Eatclean Cum Instagram alimentează boomul mărcii care trăiește sănătos - Digiday
Plănuiți să încercați acea nouă clasă de aqua-yoga sau să urmăriți un abonament la acel serviciu de livrare de alimente organice? Șansele sunt că ați descoperit-o prima dată pe Instagram, la fel ca Melody Lowe, un redactor din Austin, care a aflat despre dieta Whole30 pe platformă.
"Unul dintre cele mai grele lucruri este planificarea meselor", a spus Lowe. „Dar Whole30 este grozav, comunitatea este atât de angajată și nu rămâi niciodată fără idei.”
Ați citit numărul maxim de articole gratuite.
Digiday + calitatea de membru
deja un membru?
Acest conținut este disponibil exclusiv membrilor Digiday +.
Digiday + calitatea de membru
deja un membru?
Creșterea Instagram a determinat unele dintre cele mai mari schimbări din industria sănătății și fitnessului din ultimii ani, alimentând o legiune de noi branduri de la planuri de masă precum Whole30 și servicii de livrare precum Sakara Life la programe de fitness precum Bikini Body Guide și branduri de fitness de tip boutique precum ModelFIT. Aceste mărci au reușit să se întoarcă în curent, răspunzând priorităților în evoluție în sănătate și fitness, precum și utilizând o abordare neconvențională a marketingului digital axat pe conținut generat de utilizatori, o abordare de influență de bază și cultivând comunități dedicate pe platforme. ca Instagram.
„Rețelele sociale au catapultat nebunia de fitness și alimentație sănătoasă”, a declarat Stephen Boidock, director de marketing la agenția Drumroll din Austin. „Până acum câțiva ani, oamenii au aflat despre cele mai recente antrenamente sau planuri în reviste, dar acum sunt mai probabil decât să nu le găsească pe Instagram”.
Schimbarea atitudinilor
Un motiv major pentru apariția acestor mărci este schimbarea uriașă a atitudinilor americane față de dietă și fitness în general. Definiția sănătății și fitnessului nu se mai axează pe remedierea a ceea ce nu este în regulă și pierderea în greutate, ci mai degrabă pe bunăstarea generală, nutriția și îmbunătățirea. În loc să se aboneze la diete restrictive, consumatorii aleg în mod activ să încorporeze fitness în viața lor de zi cu zi. În loc să împingă obiectivele de slăbire, viața sănătoasă îmbrățișează o atitudine pozitivă pentru corp.
„În trecut, sănătatea avea ca scop remedierea bolii și foarte mult condusă de medici și autoritățile sanitare. Apoi a intrat în „wellness”, care era despre a fi echilibrat și a trăi bine ”, a spus Alison Earl, director de strategie la Burns Group, care conduce și grupul de reflecție intern, BG Hatch. „Acum, sănătatea este legată de statut și auto-îmbogățire”.
De fapt, potrivit unui raport de sănătate încă publicat de JWT Intelligence, brațul de prognozare a tendințelor lui J. Walter Thompson, 43% dintre respondenți au spus că, atunci când se gândesc la „sănătate”, se gândesc și la mindfulness, a spus Shepherd Laughlin, director la JWT Intelligence. Acest lucru poate părea un număr mic, dar este semnificativ, a spus el, „având în vedere că tocmai am început să vorbim despre„ atenție ”acum câțiva ani.”
De asemenea, oamenii se îndepărtează de sălile de sport tradiționale. Conform Raportului consumatorilor IHRSA Health Club, din septembrie 2016, utilizarea echipamentelor de fitness tradiționale a scăzut în ultimii ani. În schimb, oamenii, în special cei cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt o forță de frunte în creșterea studiourilor de fitness tip boutique.
Nu este o surpriză atunci că programe precum Whole30, care instruiește în mod specific participanții să nu folosească cântarul, și Sakara Life, un serviciu de livrare a meselor care încurajează consumatorii să facă o alimentație sănătoasă o schimbare de stil de viață, devin atât de populare.