De la Fast Food la revista Fan Food QSR
Noua campanie publicitară a Dairy Queen pune în centrul atenției altceva decât înghețata.
De ani de zile, Dairy Queen este sinonim cu Blizzards și alte delicatese. În această vară, însă, s-a aventurat de la normă printr-o nouă campanie publicitară care a sporit gradul de conștientizare a produselor alimentare în timp ce se conectează emoțional cu clienții.
„Prin cercetări, am constatat că consumatorii îl văd pe Dairy Queen ca pe un subdog în lumea fast-food-ului corporativ și, ca adevărați fani ai brandului nostru, vor ca noi să reușim”, spune Barry Westrum, vicepreședinte executiv de marketing la American Dairy Queen Corp.
Un punct central al campaniei - care include spoturi de televiziune, radio, tipărit și social media - este noul slogan, „Fan food. Nu fast-food. ”
„Unul dintre obiective este de a reaminti consumatorilor produsele noastre din meniul alimentar, care oferă o valoare revoluționară în industria restaurantelor cu servicii rapide”, spune Westrum, arătând oferte precum specialul Buck Lunch de 5 USD, care include o alegere de trei intrări de-a lungul cu cartofi prăjiți, o băutură și un cupă de 5 USD.