De ce nu se pot încasa revistele de fitness pe Wellness Craze Racked?

Starea de sănătate este în plină expansiune, dar magazinele de sănătate ale femeilor, odată populare, se sting.

De Erika Adams
pe 25 ianuarie 2016 ora 11:00

Racked nu mai publică. Mulțumim tuturor celor care ne-au citit lucrarea de-a lungul anilor. Arhivele vor rămâne disponibile aici; pentru povești noi, accesați Vox.com, unde personalul nostru acoperă cultura consumatorilor pentru The Goods by Vox. Puteți vedea, de asemenea, la ce ne ocupăm, înscriindu-vă aici.

Puțin mai mult de un deceniu și jumătate mai târziu, interesul pentru sănătate și bunăstare este la un nivel maxim. Cel mai recent raport economic al Global Wellness Institute apreciază turismul wellness ca o industrie de 494 miliarde de dolari, în creștere cu 12,7% față de anul precedent. În studiul Yoga Yoga din Yoga Alliance și Yoga Journal din 2016, anchetatorii au constatat că numărul americanilor care practică yoga a crescut cu peste 50% în ultimii patru ani.

Și totuși, revistele de fitness - precum cele pe care Fonooni le-a tăiat și a luat-o la sală - cad în stânga și în dreapta.

Când Self, prima revistă modernă care a abordat sănătatea femeilor, a intrat în scenă în 1979, accentul nu a fost pus pe abs dur sau pe pierderea în greutate de 10 kilograme care îți va schimba viața. Editorul fondator Phyllis Star Wilson l-a descris pe cititorul lui Self în ziarul The Day din Connecticut: „Nu vreau să spun că vrea să fie vicepreședintele AT&T”, a spus Wilson la acea vreme. „Dar vrea să meargă în sus, vrea să facă bani, să-și facă viața confortabilă”. La fel, editorul de la acea vreme al lui Self, Valerie Weaver, a declarat pentru The Day că „dacă cititorii vor să citească despre vedete, cumpără oameni. Dacă vor să citească despre tenis, cumpără tenis. Dacă vor să citească despre ei înșiși, ei cumpărați Sinele. "

În anii care au urmat, o paradă a revistelor de fitness pentru femei ar fi lovit chioșcurile de ziare: la scurt timp după lansarea lui Self, a sosit Shape, cu o copertă inaugurală care promova promisiunea unui corp remodelat până la Crăciun cu ajutorul lui Arnold Schwarzenegger. Time Inc. a reînviat sănătatea (cunoscută sub numele de In Health la acea vreme) la începutul anilor '90, compania de publicare a New York Times a lansat Fitness, Weider Publications a lansat Fit Pregnancy (o spin-off a Shape) în 1993 și Muscle & Fitness Hers în 1999 și Rodale va urma cu Health of Women în 2005.

Astăzi, cu interes pentru fitness la un moment dat, viitorul acestor reviste arată mai puțin decât robust. Actualul editor al companiei Fitness, Meredith, a cumpărat Shape, Fit Pregnancy și Natural Health la începutul anului 2015 și a oprit imediat Fitness, și-a împăturit baza de abonați în Shape și a mutat tot conținutul Fitness pe fitnessmagazine.com, care încă se actualizează în mod regulat. Sănătatea naturală și Sarcina în formă au fost, de asemenea, închise, dar Sarcina în formă a fost de atunci îmbinată cu American Baby și este - într-un fel - imprimată înapoi sub numele Fit Pregnancy and Baby. Sinele abia a ieșit în viață după epurarea de sfârșit de an a lui Conde Nast în noiembrie anul trecut, ceea ce a dus la schimbări uriașe ale capului de catarg la Allure, disponibilizări la GQ și decizia de a plia complet Detalii.

Problemele care au afectat industria tiparului de fitness nu sunt cu greu specifice subiectului; revistele se prăbușesc încet, dureros peste tot. Dar acum 10 ani, revistele prosperau pe aceeași formulă care le pune în dificultate acum - vândând femeilor jucându-se în nesiguranțele corpului.

Interesul național pentru fitness s-a manifestat în creșterea noilor tipuri de acoperire wellness, provenind de la Goop și Greatist și Well + Good - toate acestea s-au lansat în ultimii cinci până la opt ani. În vara anului 2012, în timp ce Goop punea în evidență cele mai eficiente metode de ambalare ale lui Gwyneth și Well + Good urmărea fenomenul monogamiștilor de fitness din New York City, Women's Health investiga dacă alergiile noastre ne îngrașă, Shape gătea 20 de veri răcite supe care mențin greutatea și Self a raportat, în paginile ediției sale din august 2012, că, dacă ai putea pierde doar 10 kilograme, viața ta sexuală (probabil) se va îmbunătăți, (probabil) ai câștiga mai mulți bani și (probabil) ai fi o persoană mai inteligentă.

Din punct de vedere istoric, capacele lui Self nu au împins pierderea în greutate la fel de tare și de tare ca și concurenții săi; revista a tachinat o mulțime de sfaturi sexuale și modalități de a reduce stresul, alături de promisiunea abs abdominale în cinci minute, iar vedetele sale de copertă arătau de obicei un pic mai la modă. Copertele lui Shape au fost o paradă de abs și funduri strâns tonifiate și promisiuni că cinci minute de exercițiu în fiecare zi ar putea să-ți aducă și acei abs. Fitness a sărit copertele celebrităților tradiționale în favoarea modelelor de fitness îmbrăcate în bikini, intercalate cu vedete precum Valerie Bertinelli, după pierderea în greutate de 40 de kilograme și câștigătorii concursului The Biggest Loser.

„Acoperirile sunt întotdeauna o astfel de provocare”, spune Argy Koutsothanasis, fostul director de modă al Fitness-ului, care a lucrat pentru revistă din 2009 până când s-a îndoit anul trecut. „Eram foarte preocupați să nu rezervăm pe nimeni care era prea subțire sau tăiat în mod necorespunzător. Încercam să facem apel la fata de alături care lucrează. O femeie adevărată, care are o viață, care încearcă să se antreneze pentru a rămâne în formă și sănătos ".

Koutsothanasis a menționat că echipa a încercat să varieze copertele, astfel încât să nu fie atât de grele pentru bikini, dar la sfârșitul zilei, cele mai bine vândute coperte aveau de obicei abs și piele. „Hainele de antrenament nu sunt la fel de sexy ca un costum de baie”, spune ea. „Cred că o copertă trebuie să aibă o anumită atracție sexuală. Nu trebuie să fie sexy în felul în care sunt revistele pentru bărbați, deoarece femeile au propria idee despre ce este sexy. Sexy pentru mine este sănătos și realizabil și cineva pe care aș putea să-i spun, „Poate aș putea fi așa.” Nu este Kate Upton pe coperta numărului costumului de baie pentru Sports Illustrated pentru că nu voi fi niciodată așa. ”

După măsura acoperirii publicului tipărit, abordarea lui Shape a depășit cu ușurință celelalte reviste. Potrivit Alianței pentru mass-media auditată, în 2012, Shape atrăgea 1,63 milioane de cititori în media medie totală în fiecare lună, Sănătatea femeilor a scăzut cu puțin în urmă, la 1,6 milioane, iar Fitness și Self au fost gât și gât la 1,517 și, respectiv, 1,515 milioane.

Pe măsură ce Sinele a rămas în urmă, au existat mai mulți pivoti. La mijlocul anului 2012, sub redacția șefă Lucy Danziger, Self a fost asociat cu Buyology, o firmă de consultanță adusă de Conde Nast pentru a reevalua aspectul și vocea revistei. „Obiectivul a fost de a aprofunda relația cu publicul lui Self, dar și de a extinde audiența”, explică fondatorul Buyology Gary Singer despre timpul petrecut de companie la consultarea lui Conde Nast. Noul public pe care Self și-a pus ochii a fost din ce în ce mai tânăr, iar reproiectarea ulterioară a lui Self în martie 2013 a reflectat aceste caracteristici.

Conținutul noului Sin a fost redus la blurbs și listicule gustabile în conceptul nou creat „Flash” - articole mai puțin lungi de „auto-exprimare” despre femei și problemele imaginii lor corporale și caracteristici mai scurte, cum ar fi „BS Meter”, care a venit cu sloganul: „Ghidul nostru de judecător despre ceea ce este legitim și ce este șchiop în această lună”.

„Nu am simțit că încercăm să ne dăm seama care este publicul, dar îl îndreptăm către acel public”, spune un fost angajat al Self. „Parcă am fi vrut să forțăm acest lucru asupra acestui public”.