Cum se ocupă industria modei de pandemia Covid-19
Lumea noastră este în cădere liberă. Cum navighează industria aceste ape tulburi?
A Douăzecea Stradă era goală, cu excepția lui Kim Shui. Tânăra de 29 de ani a îmbrăcat un creion de ochi negru precis cu caligrafie și un cardigan cu imprimeu tigru pe care l-a proiectat și a cusut singură. A purtat câteva cutii - o donație de provizii fiind livrată spitalelor locale, plus ultimele câteva transporturi de haine pe care le-ar putea face înainte ca New York City să se oprească. "Acum ce?" ea a râs ... dar nu era nimeni în blocul de obicei împachetat care să-i răspundă.
În schimb, iubita de modă din centrul orașului, îndrăgită de Cardi B. și Kylie Jenner, au făcut ceea ce au făcut întotdeauna femeile ingenioase atunci când vremurile devin grele: a răspuns ea însăși la întrebare. „Mi-am dat seama”, spune ea din apartamentul ei din Manhattan, unde ei - ca și alți milioane de locuitori ai orașului - a primit ordin să rămână acasă în viitorul apropiat. „Fac măști. Am o mașină de cusut și ceva material rămas. Nu am niciun elastic ”, spune ea cu un oftat,„ dar îmi dau seama că pot să-l iau din unele dintre hainele mele deocamdată și apoi să-l cus mai târziu, odată ce pot să merg din nou la cumpărături pentru materiale ... sau chiar doar ajunge la studioul meu. Evident, a trebuit să-l închid. Spațiul meu de lucru, adică ”, spune ea cu fermitate. „Nu eticheta mea. Cu siguranță, asta merge încă.
Cum poate moda să avanseze?
Stilul seamănă mult cu dragostea: chiar și atunci când încerci, nu poți să-l oprești. Asta pentru că, la fel ca Beyoncé, moda este o triplă amenințare: este o industrie de miliarde de dolari, o formă de artă vitală și ușor accesibilă și - pentru că toată lumea se îmbracă dimineața - bunurile sale sunt atât necesare, cât și universale. Cu toții trebuie să le avem.
Dar, deși stilul este imuabil, influența sa poate fi cu siguranță mai liniștită. Și odată cu ravagiile și frământarea inimii COVID-19, industria se află la jumătatea distanței dintre o pauză și un pivot. O imagine cu 360 de imagini arată că ambele se întâmplă acum, deoarece etichete independente precum Christian Siriano și Cynthia Rowley, împreună cu corporații masive precum Gap, Coty și LVMH, fac măști, halate de spital și dezinfectant pentru mâini. Magazinele cu amănuntul se închid în timp ce site-urile de comerț electronic supraîncarcă - și, în unele cazuri, se prăbușesc - din atâtea comenzi virtuale. Măștile de față (atât tipul N-95, cât și dispozitivele de curățare a porilor K-Beauty) sunt la mare căutare, iar pantalonii de trening - odată cu o punte Seinfeld și o bază Hype Boi - au devenit atât de esențiali, WWD a raportat că vânzările au crescut cu 50%. În același timp, muncitorii din fabrici și angajații cu amănuntul își pierd locul de muncă, adesea fără plasă de siguranță. Stilistii, fotografii și artiștii de machiaj și coafură sunt în prezent fără venituri. Producția de textile a încetat și mulți fermieri de bumbac și cultivatori de lână nu pot planta și recolta.
În mijlocul acestui push-and-pull, Harper’s Bazaar a vorbit cu zeci de oameni de modă despre temerile lor, despre viitorul lor și despre micii pași care se fac chiar acum, care asigură stilul - ca orice altă formă de artă și iubirea - supraviețuiește.
Lucrul la distanță
La două zile după ce am intrat în „autoizolare”, m-a sunat Jennifer Lopez.
Era pentru un interviu programat cu mult timp în urmă, într-o galaxie îndepărtată ... una în care puteai săruta pe cineva fără să te întrebi despre numărul morților. „La un moment dat, ne întoarcem mereu înapoi”, spune pictograma jefuită de Oscar. „Așadar, trebuie să folosim acest timp pentru a ne pregăti să revenim și mai bine. Nimeni nu a vrut ca acest lucru să se întâmple, dar dacă trebuie să fie așa, acum putem profita de timp și de muncă pentru a ne îmbunătăți ceea ce facem. Dar fă asta de acasă. ”
„Procesul meu creativ a devenit informal”, adaugă fondatorul și directorul creativ al fratelui Vellies, Aurora James. „M-am exprimat în principal prin culoare, purtând-o, lucrând cu ea, modificând-o. Și m-am ocupat cu flori. Pantofii și gențile nu și-au făcut încă loc în ecuație. Dar probabil tot ceea ce fac este să pun bazele acestei dezvoltări ".
În întreaga țară din California, Jeremy Scott face ecou acelui sfat, în timp ce se confrunta cu o conversație cu BFF-ul său, Miley Cyrus. În calitate de invitată la spectacolul ei de pe Instagram, „să încercăm”, Bright Minded, regizorul de creație Moschino a făcut un atelier de „reciclare și refacere” cu pictograma pop, unde i-a spus 105 milioane de adepți: „Poți lua o pereche de vechi Pantaloni de trening Adidas, tăiați-i și faceți-o să funcționeze. Este posibil ca corpul tău să fie în carantină, dar mintea ta nu trebuie să fie. ”
„Este foarte important să le oferim oamenilor ceva de visat”, îmi spune el mai târziu în acea zi. „Avem o reacție foarte viscerală la haine și doar din acest motiv, moda contează în continuare”. Modul în care îi va schimba procesul creativ, încă îl rezolvă, dar știe cheia industriei modei care revine din acest ciclu - care ar putea costa 25 de milioane de locuri de muncă, potrivit WWD - este „aducerea oamenilor împreună cu idei, entuziasm și hotărârea de a face să funcționeze. ”
Designerul Claudia Li o face să funcționeze din camera de zi. „Aș spune că nu există prea multe schimbări în procesul creativ de dezvoltare a colecției”, spune ea. „Ne creăm imprimările în interior, făcând experimente și cercetări tehnice. Majoritatea acestui lucru se poate face atâta timp cât avem provizii la noi. ”
„Nu am crezut niciodată că este posibil să lucrez separat de echipa mea”, adaugă Sandra Sandor din Nanushka, al cărui birou este la Budapesta, Ungaria. „Dar, de fapt, mă simt destul de productiv. Am început să dezvoltăm noi instrumente și noi modalități de lucru în cadrul echipei de proiectare, organizăm întâlniri prin instrumente digitale, cum ar fi Hangouts, și parcurgem documentele de proiectare în colaborare. Acest mediu provocator ne-a învățat să fim mai organizați. ”
Și pe măsură ce milioane de oameni facem navete dimineața pentru sesiuni Zoom, unii lideri din industrie transmit în direct mesajul că moda nu este doar o parte vitală a vieții, ci modul în care putem trăi în mod deliberat. După cum spune Rachel Zoe, fondatoarea Box of Style și pictograma modei celebrităților, „Îmbrăcarea în fiecare zi îi face pe oameni să se simtă umani și oferă un sentiment de scop, chiar dacă nu mergem nicăieri ca norma noastră actuală. Cred că într-un moment incert ca acesta, moda ne ține să visăm la ziua în care viața noastră obișnuită din trecut devine din nou realitate. Toată lumea trebuie să simtă în continuare un sentiment de apartenență și comunitate și lumina pe care numai moda o poate aduce atât de multor oameni. ”