Cum îi ține pe McDonald pe copii legați de Happy Meals - Chicago Tribune
Nu este vorba despre mâncare. Ceea ce McDonald’s vinde cu adevărat copiilor este petrecerea. Pachetul cu puzzle-uri doar pentru ei. Jocurile. În unele locuri, locurile de joacă. Și mai presus de toate, jucăriile.
Gigantul fast-food trebuie să se bazeze pe ultima sa victorie în relațiile publice. Anunțând recent că scoate din meniul Happy Meal burgeri de lapte cu ciocolată și lapte de ciocolată, arăta ca un lanț care îi păsa de obezitatea infantilă, în timp ce nu schimba cu adevărat nimic. Așa este: cheeseburgerii și laptele de ciocolată vor fi în continuare disponibile. Nu vor fi în meniul oficial, dar părinții le pot comanda ca parte a mesei.
Oricum, adevărata problemă nu este detaliile meniului Happy Meal, ci modul în care îi face pe copii să intre pe ușă. Dacă copiii mănâncă mâncare rapidă o dată la trei luni ca un tratament rar, nu ar conta mult dacă ar primi un hamburger cu brânză în loc de un hamburger. Nu ar conta dacă ar primi lapte de ciocolată în loc de lapte simplu sau, de altfel, dacă ar primi un Big Mac și un shake.
Ceea ce face ca McDonald’s și lanțurile similare să fie atât de periculoase este cât de des ajung familiile acolo. Lanțul servește 1,2 miliarde de Happy Meals la nivel mondial în fiecare an, iar în 2010 vânzările sale Happy Meal au ajuns la aproximativ 220 de milioane în Statele Unite. Un studiu al S.U.A. Centrele pentru controlul și prevenirea bolilor au descoperit că, într-o zi dată, o treime din copiii și adolescenții națiunii consumă mâncare rapidă.
În ciuda mutării în restaurante fast-casual care a afectat industria, mâncarea rapidă nu este un tratament ocazional pentru copiii din această țară. Este un aliment dietetic. Și o parte importantă din ceea ce îi atrage pe copii la McDonald’s - și împreună cu ei familiile lor - sunt jucăriile.
Desigur ca este. Câți oameni, inclusiv copiii, chiar dacă le place cocul de pâine albă, care aruncă o pastă de carne abia acolo, ar numi Happy Meal o masă grozavă? Mâncarea pe care ar prefera să o aibă mai presus de toate? Întrebați-i pe părinți, iar cei mai mulți dintre ei vor spune că copiii lor îi bursucesc pentru o excursie la McDonald’s pentru jucăriile gratuite.