Cultul Maggi - Revista Kindle Revista Kindle
Se pare că toată lumea are o poveste Maggi. Cu siguranță o am pe a mea. Când am ajuns prima dată în India, aveam ambiții mărețe de a găti mâncărurile elegante pe care le încercasem în restaurantele din Asia de Sud din Statele Unite - navratan korma, malai kofta, pui tandoori. După câteva încercări eșuate de dal, am ajuns la o opțiune mai ușoară: fidea Maggi. Desigur, am fost conștient de sănătate, așa că am ales soiul atta și chiar am adăugat legume proaspete - unele palak aici, unele ciuperci acolo. Eram destul de mândru de creația mea. A devenit elementul esențial al primelor mele zile în Pune.
Imaginați-vă dezamăgirea mea când am aflat că nu sunt un individ unic cu o rețetă unică. Ce-i drept, procesul deziluziei a fost lent, întrucât m-am împrietenit treptat cu alți studenți și am aflat că sunt prea obsedați de Maggi, că și ei au rețetele lor „speciale” care implică adesea aceleași ingrediente ca ale mele.
În cele din urmă am învățat să gătesc dal - și o mână de alte alimente - și dieta mea a devenit mai puțin centrată pe Maggi. Recent, însă, presat pentru timp, am gătit un castron cu celebrele tăiței. În timp ce-i bâjbâiam, am aruncat o privire asupra ambalajului, care conținea poveștile „Eu și Meri Maggi”, trimise de consumatorii avizi de Maggi. Prima poveste a prezentat un profesionist de sex masculin care ar fi sărbătorit pe Maggi după o zi lungă și grea la birou. În cea de-a doua poveste, o gospodină povestește despre Maggi pentru soțul ei și prietenii săi, care au apărut pe neașteptate. A fost surprinsă, dar datorită miracolului lui Maggi, ea și-a salvat fața și i-a impresionat pe prietenii soțului ei să înceapă. „Uau”, m-am gândit. „O astfel de întărire flagrantă a rolurilor de gen. Lucruri de genul acesta - așa se păstrează patriarhatul. ”
O poveste a devenit chiar metafizică: „Maggi s-a sculptat în existența noastră și s-a gravat permanent în viața noastră”.
I-am arătat textului ofensator colegului meu de cameră, iar acesta a ridicat din umeri cu nonșalanță. „La ce faci atâta vâlvă? De ce ești atât de surprins? Ei promovează acest lucru către un anumit public. Bineînțeles că va consolida valorile acelui public. ” Fără să mă descurajez, am mers pe site-ul Maggi, unde am aflat că Maggi India sărbătorește „25 de ani de bucurie”. Era expus o întreagă comoară din poveștile „Eu și Meri Maggi”, toate trimise în mod voluntar de către publicul doritor.
Știam că Maggi își dezvoltase o loialitate impresionantă față de marcă, dar nu mă așteptam la revărsarea devotamentului conținută pe site. În plus față de cantitatea simplă de povești, a existat o autenticitate care ar fi destul de emoționantă dacă nu ar fi vorba de un tăiței produs în serie. O poveste a devenit chiar metafizică: „Maggi s-a sculptat în existența noastră și s-a gravat permanent în viața noastră”.