Concursuri de plăți pentru lire sterline, care determină pierderea în greutate la locul de muncă. Raportul de administrare
. Patru strategii cheie de marketing care ajută grupurile de afaceri din toate dimensiunile „Dieta pentru dolari” să stimuleze liniile inferioare ca abordare inovatoare a sănătății la locul de muncă.
Amabilitatea HealthyWage
În timp ce locul de muncă modern este plin de tehnologie și alte progrese care l-au făcut mai eficient, mai productiv și mai profitabil din punct de vedere al afacerii, se pare că multe dintre aceste progrese au un efect negativ asupra taliei colective - și a bunăstării în general —Din forța de muncă a Americii.
Potrivit lui James A. Levine, specialist în obezitate la Clinica Mayo, „... locurile de muncă sedentare au crescut cu 83% începând din 1950, iar locurile de muncă active fizic reprezintă acum aproximativ 25% din forța noastră de muncă, ceea ce este cu 50% mai puțin decât în 1950.” Potrivit Dr. Vince Kerr, directorul managementului asistenței medicale la Ford Motor Company, obezitatea are în special un „impact devastator” asupra sănătății angajaților și, la rândul său, creează un efect negativ asupra rezultatelor angajatorilor lor. El a explicat, de asemenea, că companiile suferă o pierdere de peste 12 miliarde de dolari pe an din cauza productivității reduse, a ratelor mai mari de asistență medicală, a primelor crescute de asigurări de sănătate și invaliditate, a absenteismului crescut și a altor condiții asociate greutății și obezității.
Pe cât de îngrijorător, „escrocheriile dietetice reprezintă o afacere mare, vânzătorii concurând pentru cota lor din cele peste 60 de miliarde de dolari pe care americanii le cheltuiesc în fiecare an pentru produse și programe de slăbit”, potrivit unui raport. Astfel de escrocherii țin consumatorii blocați în ciclul vicios al câștigului/pierderii/câștigului, în timp ce își bifează contul bancar și își scad productivitatea la locul de muncă. De prea multe ori chiar și programele legitime devin o ușă rotativă cu greutate înapoi și dolari în afara. Pe fondul acestor adevăruri, doi antreprenori vizionari, David Roddenberry și Jimmy Fleming, au crezut că există o modalitate diferită de a motiva pierderea în greutate sănătoasă, pe termen lung - una care ar permite de fapt persoanelor care urmează dietă să profite de succesul lor.
M-am conectat cu Roddenberry și Fleming, care au fondat HealthyWage - o companie care îi stimulează financiar pe oameni, atât persoane fizice, cât și echipe, să piardă în greutate folosind metodologia dovedită „morcov și băț”. Acești bărbați au studiat motivele pentru care oamenii au probleme cu respectarea unui regim alimentar, menținerea pierderii în greutate, precum și factori conduși de cercetare care pot promova succesul în dietă dincolo de normă. Aceasta a inclus cercetări academice care demonstrează că chiar și recompense mici în numerar triplează eficacitatea programelor de slăbit; că oamenii sunt mai eficienți în a pierde în greutate atunci când banii lor sunt expuși riscului; și că rețelele sociale joacă un rol important în răspândirea obezității și probabil vor juca un rol important în inversarea obezității.
Drept urmare, au inițiat o afacere profitabilă bazată pe sănătate, stimulată, cu o abordare de marketing unică, concepută pentru a viza organizațiile care se gândesc la sănătate și sunt dispuse să se gândească în mod normal pentru a-și spori rezultatele. Atât de reușită este abordarea lor de „plată pentru lire sterline”, HealthyWage a creat în mod oficial programe competitive, alimentate cu numerar, pentru peste 90 de companii Fortune 500 și peste 600 de alte companii, spitale, sisteme de sănătate, asigurători, sisteme școlare, guvernele municipale și alte organizații din întreaga S.U.A. iar programul lor a fost derulat mai informal la peste 3.000 de companii și organizații.
Diverse studii continuă să demonstreze abordarea HealthyWage. De fapt, potrivit unei analize a Kaiser Family Foundation, „aproape jumătate dintre marii angajatori care oferă programe de screening și wellness folosesc un fel de stimulent financiar pentru a convinge angajații să se conformeze”. La rândul său, mai mult de 200.000 de participanți la HealthyWage.com din toată America au pierdut în mod colectiv peste 10 milioane de lire sterline și au câștigat peste 2,5 milioane de dolari în premii în bani pentru succesul lor de lire sterline, iar mulți participanți la program au pierdut peste 100 de lire sterline cu programul.
Fleming spune: „Departamentele de resurse umane și de sănătate corporativă deseori se luptă pentru a maximiza doi indicatori esențiali de performanță: absorbția, legată de porțiunea de angajați eligibili care participă efectiv la un anumit program și rezultatele schimbării comportamentului. Puține programe de wellness pot reprezenta cu sinceritate că au atins cifre semnificative pe oricare dintre aceste fronturi, cu atât mai puțin pe ambele. Acest lucru poate explica de ce angajatorii se concentrează din ce în ce mai mult pe o abordare de wellness ca a noastră, care oferă provocări de wellness bazate pe numerar, care determină în mod constant atât absorbția, cât și rezultatele. Aceste provocări bazate pe echipă se dovedesc a fi din ce în ce mai eficiente în ceea ce privește angajarea angajaților și ajutarea acestora să reușească să facă o schimbare. ”
Fleming și Roddenberry atribuie succesul HealthyWage la patru factori specifici, critici pentru misiune, pe care alte întreprinderi îi pot folosi în mod similar pentru a-și spori propriile venituri, care sunt:
1. Harness Cultures Competitive
Ce face HealthyWage: HealthyWage proiectează provocări care intră într-o caracteristică rampantă în peisajul american: competitivitatea concurenței prietenoase sporește succesul programelor de wellness, motivând participanții să-și îmbunătățească cele mai încăpățânate comportamente nesănătoase. Elementul de concurență motivează chiar mai mulți bărbați să se implice într-un program de slăbire la locul de muncă decât ar fi cazul altfel. Dorințele lucrătorilor de a câștiga sau de a evita pierderea sau de a fi lăsați în afara, oferă două instrumente critice care deseori lipsesc: un motiv pentru a începe și un motiv pentru a nu renunța. Continuarea cursului cu dorința de a performa bine îi ajută pe participanți să obțină rezultate măsurabile, indiferent dacă acestea sunt legate de pierderea în greutate, renunțarea la fumat sau alte comportamente modificabile legate de sănătate.
Concurența pentru sănătate este cea mai interesantă (și eficientă) atunci când are loc pe mai multe niveluri: printre participanții dintr-o echipă, printre membrii unei locații de birouri sau departamente, între angajații unei companii și, de asemenea, între angajatori față de „compania v. companie. " De exemplu, în 2016 HealthyWage a executat „a treia provocare anuală a industriei energetice”, în care giganții energetici precum Conoco Phillips, Schlumberger și mulți alții au blocat coarnele într-un concurs de slăbire care a ajutat mii de angajați din industria energetică să vândă sute de mii de lire sterline. Această provocare pentru industria energetică a crescut cu aproape 300% de la primul său an, determinând HealthyWage să ofere alte provocări specifice industriei, inclusiv cele din sectoarele dreptului și educației. Provocarea Big Law Wellness angajează în prezent douăsprezece mari firme de avocatură americane din întreaga țară, iar provocarea Educației a reunit nouă districte școlare mari în același scop - pentru a spori sănătatea și bunăstarea personalului și pentru a beneficia de rezultatele economice în natură.
Ce pot face în mod similar și alte companii: Conceptul motivatorilor alimentați de concurență pe care HealthyWage îl utilizează cu succes este ușor de adaptat la majoritatea oricărui mediu de afaceri și poate fi ușor adaptat pentru a se potrivi infrastructurii unei anumite companii. Centrul Național pentru Statistici de Sănătate raportează că 69% din totalul americanilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani nu respectă liniile directoare federale pentru activitatea fizică. Cu toate acestea, cercetătorii constată că motivatorii cheie pot ajuta oamenii să devină mai activi din punct de vedere fizic și mai sănătoși. De exemplu, un studiu publicat în Rapoarte de medicină preventivă a constatat că rețelele sociale ar putea încuraja participanții la exerciții, împreună cu premii, le-au fost acordate premii în funcție de nivelul de implicare. Studiul a arătat că participanții motivați de concurența cu alții au avut o rată de participare cu 90% mai mare la cursurile de fitness și nutriție.