Complet încărcat Povestea din spatele Legend Hammer Nutrition
DE LOREN MASON-GERE
Când am lansat Fully Charged în urmă cu aproape doi ani, s-a epuizat imediat. Ceea ce credeam că este o aprovizionare inițială de trei luni a dispărut din depozitele noastre în două săptămâni. Cum ar putea un nou produs lansat, niciodată folosit, să aibă un succes atât de mare - instantaneu?
Răspunsul stă în abordarea lui Hammer a afacerilor în ansamblu și în crearea de produse în mod specific.
De la începutul lui Brian Frank în 1987, abordarea a fost aceeași. În loc să se gândească la ceva de vândut și apoi să elaboreze o modalitate de a convinge oamenii că au nevoie de el, el a identificat probleme sau dorințe nesatisfăcute în viața oamenilor și apoi a creat produse pentru a le rezolva. Oboseala provocată de efort și declinul sănătății? El a remediat acest lucru cu CoQ10 de mare putere în E-Caps (ulterior reformulat și inovat în iterația sa actuală - Race Caps Supreme, care servește și nenumărate alte scopuri). Energie instabilă și stomac deranjat din cauza consumului de băuturi sportive foarte acide, pe bază de zahăr? Au apărut alternative de băuturi sportive ale lui Hammer (Energie susținută și mai târziu HEED). Indiferent de produs, povestea este aceeași.
Prin urmare, când au început cercetările inițiale și dezvoltarea formulelor de pre-exercițiu, am fost motivați de solicitările clienților pentru un pre-antrenament sănătos și eficient în care puteau avea încredere. Ceea ce au identificat investigațiile noastre de piață a fost terifiant. Există o mare de bombe de cofeină murdare, aromate artificial/colorate (peste 600 mg de cofeină/porție!) Cu afirmații îndrăznețe - și avertismente de sănătate la fel de uimitoare - care umplu piața. Direcționată în mod obișnuit către ridicători de greutăți și montatori încrucișați, categoria a crescut, atrăgând sportivi de rezistență și alți clienți tradiționali Hammer. La urma urmei, cu toții ne dorim un avantaj competitiv.
Provocarea noastră era clară și acum deținea un imperativ moral. Trebuia să îndeplinim această cerere, dar, de asemenea, a trebuit să scutim oamenii de impactul sănătății și al performanței produselor oribile în prezent pe rafturi. Deoarece produsele Hammer nu ar oferi niciodată câștiguri de performanță în detrimentul sănătății și bunăstării generale, a trebuit să facem un pre-antrenament sănătos, care să lucreze cu corpul pentru a produce rezultate atletice mai bune.