Comparând Google Analytics și Adobe SiteCatalyst
De Pace Editor 23 septembrie 2015
Această postare a fost publicată inițial pe 15 mai 2013. Am actualizat-o cu cele mai recente informații, conținut nou și linkuri relevante.
Ca analist digital, mi-am împărțit timpul între două instrumente principale: Google Analytics și Adobe Analytics (Omniture SiteCatalyst). Folosirea ambelor este o provocare, deoarece necesită mentalități și abilități diferite. Google Analytics ar putea fi asemănat cu un produs elegant, suav și ușor de utilizat, în timp ce Omniture SiteCatalyst este mai voluminos, dar mai puternic. Unul este ușor pentru ochi; celălalt durează puțin mai mult să iubești. Distingerea diferențelor-cheie între aceste două instrumente primare oferă analiștilor digitali capacitatea de a folosi cele mai bune din ceea ce fiecare are de oferit.
Implementarea site-ului
Google Analytics este gratuit și poate fi utilizat cu ușurință pe site-ul dvs. web. Obținerea datelor poate fi la fel de ușoară ca implementarea JavaScript-ului Google Analytics pe site-ul dvs. În timp ce Google Analytics poate fi „date de la început”, poate fi personalizat cu ușurință folosind Google Tag Manager. Acest lucru permite analiștilor să publice modificări de cod în câteva secunde - fără ajutorul unui dezvoltator. Cu Google Tag Manager, analiștii pot seta etichete de evenimente personalizate, urmărire cu mouse-ul, dimensiuni personalizate, urmărire video și multe altele.
Omniture SiteCatalyst costă bani și necesită o muncă de dezvoltare mai aprofundată. Implementarea este întotdeauna personalizată și diferă în funcție de nevoi specifice, valori și obiective. Lucrările și investițiile inițiale pentru Omniture SiteCatalyst sunt mai mari decât Google Analytics, dar dacă sunt realizate corect, informațiile colectate vor fi mai adaptate nevoilor dvs. specifice de măsurare. În plus față de urmărirea acțiunilor web, Adobe Marketing Cloud oferă diverse opțiuni pentru integrarea datelor pe infrastructura de date a unei întreprinderi.
Variabile personalizate
Omniture SiteCatalyst are avantajul implementării personalizate necesare, care oferă opțiunea pentru crearea variabilelor personalizate de trafic, eveniment și conversie. Acestea sunt setate în avans pentru a oferi informații specifice despre vizitatorii dvs., mai degrabă decât pentru a privi în totalitate toți vizitatorii. Puteți vedea pe cei care au dat clic pe o campanie față de cei care au achiziționat un produs. Omniture SiteCatalyst permite până la 75 de variabile de trafic, 100 de variabile de eveniment și 75 de variabile de conversie, toate acestea putând captura orice date doriți.