Cercetarea din spate; Cumpărare patologică; AKA De ce te găsești la cumpărături online la 3 AM
Când eram mai tânăr, singura modalitate de a obține un preț la prețuri avantajoase pentru articolele de designer era cumpărăturile de la magazinele economice locale. Acum, este mai ușor ca niciodată să înscrieți deficiențe de designer pentru mai puțin. Cu site-urile de vânzări flash și cu comercianții cu amănuntul ca Rue La La și Nordstrom Rack la doar un clic distanță, cumpărăturile online au devenit o constrângere. De exemplu, pe site-ul Nordstrom Rack, parcurg secțiunea de vânzări și sortez articolele după „Best Value”. Dacă văd o afacere bună, o înghit. Și nu mă pot opri.
Cumpărare patologică: de ce devenim atât de dependenți de cumpărăturile online?
Sentimentul pe care îl obțin din a înscrie ceea ce consider că este o afacere bună este ca un nivel ridicat pe care îl urmăresc de fiecare dată când un e-mail de vânzări nou plutește în căsuța de e-mail. Am făcut chiar și o forță legitimă din cumpărăturile online pentru excelență vestimentară, revândând haine și accesorii pentru mai mult decât am cheltuit pe ele. Cu toate acestea, acum că hainele mele au luat o formă de viață proprie (creșterea membrelor în toate direcțiile, împiedicându-mă în drum spre bucătărie, ascunzându-mi geanta de cumpărături), sunt motivat să-mi reduc dependența. Pentru că îmi dau seama că asta este - o dependență.
Internetul oferă caracteristici care par să încurajeze PB (cumpărarea patologică), cum ar fi posibilitatea de a cumpăra 24 de ore pe zi, de a face cumpărături din confortul casei private sau de a utiliza sisteme de plată ușoare care duc la cheltuieli accidentale. Prin urmare, rămâne întrebarea dacă PB online este o afecțiune clinică distinctă sau dacă este simpla traducere a PB în mediile convenționale de vânzare cu amănuntul într-un alt mediu.
Din experiența mea, cred că este din urmă; faptul că cumpărarea patologică este o condiție de a putea cumpăra în mod special magazinele care îmi plac online, mai degrabă decât personal. Confortul, ușurința și sentimentul de confidențialitate pe care le oferă cumpărăturile online îmi permit pofta - al cărei rezultat este cumpărarea patologică.
Studiul ilustrează faptul că comportamentele din spatele PB online includ „cumpărarea [în timp ce] neobservată, evitarea interacțiunii sociale, prezența unei varietăți mai mari de produse sau posibilitatea de a satisface dorința de a cumpăra mai repede” și că „există dovezi empirice că online PB este asociat cu o reacție mai mare la recompensă, emoție și plăcere. ” În cazul în care cumpărăturile erau tratate ca un eveniment social cu prietenii, acum mă găsesc răsfoind articole de vânzare în timp ce Netflix joacă într-un browser adiacent. Deoarece sunt în mod constant la cumpărături online, achizițiile mele nu sunt din necesitate - sunt motivate doar de entuziasmul care rezultă din găsirea unei oferte bune.