Cele 13 (1) cele mai bune reclame de sănătate de pe Facebook pentru a vă inspira campania
Din ce în ce mai mulți oameni apelează la internet pentru sfaturi de sănătate și wellness, inclusiv produse și informații generale.
În 2014, Centrul de Cercetare Pew a raportat că 93% dintre americani au căutat online un subiect legat de sănătate. Nu numai că oamenii își doresc informații, ci caută și legături cu ceilalți pentru a împărtăși experiențe legate de probleme de sănătate.
Rețelele sociale oferă un punct de contact între acești solicitanți și furnizorii de servicii medicale și întreprinderile care pot avea răspunsurile pe care le caută.
Facebook, cea mai mare rețea socială și a patra cea mai mare rețea publicitară de pe planetă, este un loc minunat pentru marketerii de sănătate pentru a ajunge la clienții lor ideali.
Dar anunțurile de pe Facebook din această afacere pot fi greu de corectat, mai ales prima dată (și chiar a patra sau a cincea oară).
Am adunat câteva dintre cele mai bune anunțuri de sănătate pe Facebook pentru a vă inspira propriile campanii.
1. PillPack - Profitați de o recenzie bună
Unul dintre cele mai mici eforturi, de mare valoare pentru a crea reclame Facebook este de a transforma conținutul în creativitate.
Dacă aveți posibilitatea să obțineți un post de blog despre dvs. sau o sursă de știri care să scrie despre dvs., obțineți în esență o garanție gratuită pentru a fi difuzată în anunțurile dvs. de pe Facebook. Dacă membrii publicului dvs. țintă respectă publicația, este posibil ca aceștia să vadă anunțul ca dovadă a calității.
PillPack a folosit această strategie cu un efect deosebit, folosind un articol despre care a fost scris despre ele Forbes ca parte a acestui anunț:
Anunțul folosește principiul autorității, ceea ce explică faptul că suntem ușor influențați de o persoană dacă credem că acea persoană este o expert sau autoritate credibilă pe un subiect. Împrumutând numele Forbes și folosindu-l ca parte a anunțului, PillPack câștigă credibilitate.
Lucrul minunat despre utilizarea conținutului de genul acesta în anunțurile dvs. de pe Facebook este că numele mărcii sau blogul face toată treaba reală. Nu trebuie să veniți cu un slogan sau un unghi pentru anunțul dvs., deoarece au făcut deja acest lucru, oferindu-vă toate dovezile sociale care se asociază cu acesta gratuit.
2. Lumozitate - Gamificați sistemul
Oamenilor le plac testele online și testele care îi ajută să afle mai multe despre ei înșiși. Buzzfeed a construit practic întreaga sa afacere pe baza unor chestionare de genul „Care personaj Harry Potter ești?”
Și nu există niciun motiv pentru care nu puteți aduce astfel de materiale în anunțurile dvs. de pe Facebook, așa cum face Lumosity pentru a introduce oamenilor produsul lor de jocuri pe creier:
Lumozitatea se referă la a face sănătatea creierului accesibilă prin jocuri, astfel încât Testul Fit gratuit este atât un magnet convingător, cât și relevant pentru generarea de plumb.
Prin declararea faptului că testul durează doar 10 minute, acestea reduc „cererea” anunțului și fac mai ușor clicurile pentru oameni.
Postarea populară, cu 479 de aprecieri și 192 de distribuiri, este ușor de reprodus cu propriul joc introductiv sau cu un test.
3. truBrain - Creează încredere prin design
Oamenii au încredere în știință. Ori de câte ori este posibil, anunțurile dvs. de sănătate Facebook ar trebui să sublinieze faptul că produsele pe care le promovează sunt susținute și susținute de afirmații reale valabile din punct de vedere științific.
truBrain vă spune că produsul lor a fost „conceput de neurologi” și „creat cu nootropici activi și aminoacizi”, dar oricine poate Spune acea. De aceea, este esențial ca fiecare parte a anunțului dvs. să lucreze împreună pentru a crea acel sentiment încredere și autoritate.
După cum a descoperit BJ Fogg în experimentele sale de convingere pe web la Universitatea Stanford, proiecta este unul dintre cei mai importanți factori care influențează dacă oamenii au încredere într-un site web sau o companie.
O fotografie bună a produsului merge mult. Fotografia bine luminată a lui TruBrain pune accentul pe eleganța ambalajului și pe designul unic al neuronilor pentru fiecare băutură. Este valoare ridicată a producției îți spune că acesta este un brand în care poți crede.
4. DailyBurn - Motivați doar cu cantitatea potrivită de FOMO
Cum să împachetați un mesaj dur într-un fișier
Motivația este o parte imensă a unui regim de fitness de succes. DailyBurn vrea să vă ajute să reușiți și să vă ofere „ceva de sărbătorit”, dar mai întâi trebuie să aprindă un foc în voi. Prin urmare, limbajul din jur pierde.
Videoclipul reprezintă și publicul țintă. Acesta prezintă fotografii de acțiune a femeilor, în special de la sfârșitul anilor douăzeci și peste, care „se antrenează pentru viață”, mai degrabă decât sportivilor de elită sau supermodelelor.
Dacă doriți ca clienții să ia măsuri, trebuie să îi îndrumați cu o mână de înțelegere. DailyBurn gestionează perfect acest echilibru delicat.
5. Zâmbete de șase luni - Transformați revendicările cupoanelor în clienți potențiali
Când medicii stomatologi primesc clienți noi, de obicei se face prin gură din gură. Producătorul de aparate dentare Six Month Smiles a vrut să facă ceva nou. Au apelat la Facebook pentru a încerca noi potențiali pacienți dentari.
Se întâmplă multe în acest anunț, deci poate fi greu să vezi oferta cuponului în imagine, dar titlul face oferta foarte clară cu un îndemn entuziast la acțiune.
Deși anunțul este foarte text și imaginile sunt mici și aglomerate, cei 500 de dolari sună grozav. 11.000 de persoane au dat clic și au revendicat acordul la un cost de 7 USD pe plumb. Dacă urmați linkul către site, veți vedea că, de obicei, serviciul costă în jur de 400 USD/lună.
Cupoanele din anunțurile de pe Facebook sunt un generator minunat de clienți potențiali - atâta timp cât ați făcut calculele. În cazul Zâmbetelor de 6 luni, aceștia au obținut foarte multe și și-au construit conștientizarea pentru marca lor.
6. Osteo Bi-Flex - Creați conversații autentice cu clienții
Pentru a atrage clienți, încercați să vă segmentați publicul și să comunicați direct cu aceștia prin intermediul comentariilor.
Osteo Bi-Flex produce suplimente pentru persoanele cu vârsta peste 55 de ani care suferă de dureri articulare. Anunțurile lor sunt un amestec de fotografii și videoclipuri. Au extras date din propria listă de clienți pentru a crea segmente ale celor care au avut Deja cumpărat, cine a avut a cumpărat produse concurente, și cei care erau în general interesat în suplimente.
Asigurându-se că publicul lor a avut problema pe care Osteo Bi-Flex încearcă să o rezolve, au reușit să ajungă rapid la subiect.
Anunțurile lor video au fost deosebit de eficiente, cu o creștere de 10% a rechemării anunțurilor. Videoclipurile arată modul în care produsul ușurează sarcinile de zi cu zi, cum ar fi coacerea și cumpărăturile, și modul în care se încadrează într-o rutină zilnică tipică pentru demografia lor.
De asemenea, Osteo Bi-Flex și-a propus să răspundă la feedback-ul clienților în comentarii. Răspunsurile contextuale la punctul de contact creează o conversație mai utilă.
De primii pași inițiali pentru a vă cunoaște clientul, puteți crea o conexiune memorabilă și semnificativă cu ei.
7. Proiect Lean Nation - Lăsați-vă pe verticală să vă găsească
Utilizat proiectul Lean Nation reclame carusel pentru a afla care dintre planurile lor de masă pentru fitness au fost cele mai populare.
Fotografiile pentru fiecare tip de plan - sportiv, organic, bărbați și femei - au fost toate fotografii personalizate pentru anunț.
Diapozitivul planului pentru femei prezintă o femeie în echipament de antrenament. Se uită în jos și către îndemnul „Cumpărați acum”, ducându-vă ochiul să o urmeze pe a ei.