Candy Makers Shrink the Pieces - The New York Times
De Andrew Adam Newman
M & M'S, marca Mars Snackfood, a stârnit vasul cu bomboane în ultimii ani, introducând linia M&M Premiums cu arome precum migdale de ciocolată, ciocolată cu menta și mocha, precum și un site Web, Mymms.com, unde clienții pot personaliza bomboane cu cuvinte, sigle și imagini.
Acum rivalul său, Compania Hershey, se extinde și el, odată cu introducerea a trei soiuri modelate după piesele sale Reese: Piese de bucurie de migdale, Piese York și Piese întunecate speciale Hershey.
Într-un nou anunț de televiziune, al biroului din New York al Arnold Worldwide, parte a Havas, care a avut premiera în această săptămână, o actriță lângă piscină ajunge la un bar Almond Joy nedeschis. Așa cum mâna ei atinge pachetul maro, alb și albastru, acesta se transformă în bucăți de bucurie de migdale maro, alb și albastru, pe care, zâmbind, le scoate în gură.
Aceeași transformare are loc atunci când alții la fața locului ajung la o tortă de mentă York (pachet albastru și alb, bomboane albastre și albe), bomboană specială Hershey's Dark (bomboane negre, roșii și maro) și Cupa cu unt de arahide Reese (portocaliu, galben și bomboane maronii). La sfârșitul locului, o voce vocală spune: „Preferatele tale ? acum în bucăți. ”
Jody Cook, o purtătoare de cuvânt a Hershey, a declarat că noile oferte le-au oferit adepților mărcilor mai multe opțiuni. „Consumatorii aveau nevoie de ceva care să fie ușor de gustat în timpul deplasării”, a spus dna. A spus Cook. „Poți să iei doar un cuplu și să-i scoți în gură dintr-un castron sau dintr-o geantă.”
Hershey susține că, mai degrabă decât să canibalizeze vânzările de, de exemplu, pateuri York, York Pieces îi va atrage pe consumatorii care mănâncă forma tradițională într-un cadru privat să împartă o pungă de piese într-un cadru social. „Cred că veți trece la mai multe ocazii de utilizare cu această metodă de livrare”, a spus dna. A spus Cook.
Hershey a realizat recent ceea ce a numit un „program de recompensare a ambalajului”. Primii 25.000 de consumatori care au trimis în ambalaje de la versiuni de dimensiuni mari ale unui bar Almond Joy, barul Hershey's Special Dark, pastă de menta York sau cupa cu unt de arahide a lui Reese au primit înapoi un cupon pentru o pungă gratuită a produsului mai mic.
Promoția a fost anunțată la magazinul Hershey’s Times Square într-un eveniment din ianuarie. 29 cu cântăreața și actrița Ashlee Simpson-Wentz care, a spus materialele de marketing, „a obținut mai întâi succesul în cariera ei muzicală cu piesa ei de debut‘ Pieces of Me ”. A spus Cook.