Budweiser; Noua bere lipsește un ingredient cheie Alcool - CNN
New York (CNN Business) Budweiser lansează prima bere cu 50 de calorii fără alcool.
Anheuser-Busch InBev folosește marca recunoscută Budweiser pentru a lansa Budweiser Zero, o lager fără alcool care are un gust similar cu cea mai bine vândută băutură alcoolică. O porție are 0 grame de zahăr, vizând băutorii conștienți de sănătate care doresc gustul berii și nu doresc să se ocupe de mahmureală.
Popularitatea așa-numitelor alternative alcoolice mai sănătoase este în creștere, după cum se arată în creșterea seltzerilor cu conținut scăzut de calorii și a berilor ușoare. Pentru Budweiser, Bud Zero creează o oportunitate pentru brand de a valorifica trendul.
„Vrem cu adevărat să distrugem acest spațiu, deoarece credem că nu este nevoie să existe un stigmat și o înțelegere învechită a berii nealcoolice”, a declarat pentru CNN Business Monica Rustgi, vicepreședinte de marketing al Budweiser. „Berea este ceva ce îi place oamenilor, deci nu trebuie să fie o decizie binară de a bea bere cu alcool sau de a nu bea deloc o bere”.
Bud Zero primește o mână de ajutor de la antreprenorul și jucătorul NBA pensionar Dwyane Wade, care a contribuit la crearea gustului și ambalajului produsului. El a declarat pentru CNN Business că speră că băutura nu numai că atrage sportivi și oameni care sunt concentrați asupra sănătății lor, ci și fanii berii care doresc să fie responsabili în mediile sociale.
"Nu vrei întotdeauna să te îndepărtezi de mahmureală sau de buzunar", a spus Wade. „Mi-a plăcut ideea de a face parte din conversație fără a fi nevoie să beau alcool.” Jucătorul de baschet a adăugat că este adesea șoferul desemnat pentru familia și prietenii săi.
Berea a avut o lansare ușoară în martie și debutează o campanie publicitară națională cu Wade începând miercuri. Până în prezent, reacția inițială a băutorilor a „mulțumit” compania, potrivit Rustgi.
Bud Zero, care are un preț similar cu Budweiser, va fi vândut mai întâi într-un pachet de 12 cutii de 12 uncii și 16 uncii cutii simple. Un pachet de 6 sticle de 12 uncii va fi lansat în noiembrie.