Atkins diet co
În speranța de a diminua imaginea fripturii și a slăninii Atkins Diet, compania care poartă numele planului alimentar cu conținut scăzut de carbohidrați lansează o campanie axată mai degrabă pe educație decât pe produsele sale. Anunțurile, care dețineau în mod privat Atkins Nutritionals Inc. rulează pe paginile din spate ale Newsweek și alte publicații importante, cu noua sa piramidă Atkins Lifestyle Food Guide.
Campania vine ca o serie de rivali, inclusiv cei care împing dietele derivate, cum ar fi South Beach, caută să încaseze lupta americanilor împotriva obezității și să-l răstoarne pe Atkins din poziția sa de lider pe piață.
Analiștii spun că susținătorii lui Atkins, banca de investiții Goldman Sachs și firma de capital privat Parthenon Capital, ar putea dori să pună compania în formă pentru o primă ofertă publică inițială de acțiuni, iar schimbarea imaginii sale ar putea face parte din acest proces.
„Sunt presați să reinventeze percepția publică că Dieta Atkins nu este sinonimă cu hamburgeri cu slănină”, a declarat Dean Rotbart, editor al buletinului informativ online LowCarbiz.
Atkins, cu sediul în New York, la Ronkonkoma, nu își dezvăluie rezultatele financiare, dar a declarat că vânzările de bare, cereale, amestecuri de copt și alte produse cu conținut scăzut de carbohidrați s-au dublat anul trecut.
LowCarbiz estimează că vânzările cu amănuntul ale lui Atkins se ridică la aproximativ 500 milioane până la 750 milioane dolari, exclusiv acordurile cu alți comercianți cu amănuntul de marcă pentru a-și folosi sigla, o „A” roșie.
Dar un raport de Morgan Stanley a declarat miercuri că dieta cu conținut scăzut de carbohidrați a atins apogeul și a început un declin lent, oferindu-i lui Atkins cu atât mai multe motive pentru a încerca să își stabilească poziția.
Modelul Atkins este contrar dietei bogate în carbohidrați descrisă în S.U.A. Piramida alimentară de lungă durată a Departamentului Agriculturii, care are la bază alimente pe bază de cereale și cantități limitate de proteine și grăsimi.