Atingeți Native - Ce trebuie să știți despre publicitatea în sănătate nativă
Publicitatea nativă va genera 74% din totalul veniturilor din anunțuri grafice până în 2021, potrivit unor surse precum Business Insider. Motivul este simplu, publicitatea nativă este exponențial mai eficientă pentru a atrage atenția publicului decât bannere standard afișate și au existat zeci de studii care spun astfel.
Consumatorii arată și iau în considerare formatele de anunțuri native aproape de două ori mai mult decât anunțurile grafice standard. Dicționarul englez Oxford definește cuvântul nativ ca „un locuitor local”. Termenul nativ este adecvat, deoarece anunțurile native sunt de obicei prezentate în secțiunea de conținut a unei pagini web și sunt configurate în formate de stil de conținut care arată ca conținut, deci nu sunt ignorate în mod obișnuit ca anunțurile tip banner. Plasările și configurațiile de anunțuri native au ca rezultat o creștere a mărcii semnificativ mai mare decât anunțurile banner tipice.
Publicul consumatorilor, inclusiv profesioniștii din domeniul sănătății și medicilor, este, de asemenea, mult mai probabil să împărtășească conținutul pe care îl descoperă printr-un anunț nativ. Mai mulți markeri de asistență medicală, inclusiv farmaceutice, dispozitive medicale, furnizori de produse de consum și servicii de sănătate, cum ar fi spitale și alți furnizori locali de sănătate, utilizează reclame native pentru a direcționa publicul țintă către site-urile corporative, site-urile de prezentare a produselor și a mărcilor și chiar către mass-media plătite sau câștigate.
Agenții de publicitate din domeniul sănătății pot găsi anunțuri native mai ușor de configurat și de administrat, deoarece reclama este de obicei mult mai ușor de creat și de aprobat. Anunțurile native tipice sunt alcătuite din patru elemente simple: o imagine, un titlu, un nume sursă și un clic prin URL.
Vs de marcă Fără marcă
Anunțurile autohtone de marcă și non-de marcă sunt întotdeauna ceva de luat în considerare, în special pentru specialiștii din domeniul sănătății și medicilor. Reducând cantitatea de branding care apare în anunț sau chiar eliminându-l cu totul, agenții de publicitate au găsit modalități de a conduce mai multe clicuri pe paginile de destinație care împing publicul prin canalul de vânzări de la conștientizare la descoperire până la perspectivă până la vânzare. Vorbind în termeni generali, cu cât un anunț este mai puternic, cu atât rata de clic este mai mică.
Răspunsul la întrebarea „de marcă vs. fără marcă” depinde în mare măsură de capacitatea mărcii dvs. de a tranzacționa online. În ilustrația de mai jos, veți vedea o reclamă generică de anunțuri care demonstrează un spectru de branding pe care specialiștii în marketing din domeniul sănătății îl gândesc atunci când creează un trafic vs. strategie de branding. În general, dacă serviciul sau produsul dvs. poate efectua tranzacții organice online, cum ar fi suplimente OTC sau articole de îmbrăcăminte, cum ar fi îmbrăcăminte sport sau îmbrăcăminte, atunci clicurile sunt o metodă preferată, iar reducerea marcării pe reclame poate aduce dividende mari în pâlnie.