Ar putea restrânge publicitatea pentru junk food să reducă obezitatea Institutul pentru Studii Fiscale - IFS
Rapoartele sugerează că guvernul intenționează să introducă noi măsuri pentru combaterea obezității, inclusiv interzicerea publicității la televizor a produselor alimentare și băuturi bogate în grăsimi, zahăr sau sare, înainte de apele de la ora 21:00. În parte, acest lucru este motivat de noi dovezi că obezitatea este un factor de risc pentru coronavirus, persoanele obeze fiind mai susceptibile de a fi admise la îngrijiri acute sau critice.
Aceasta ar fi o extindere semnificativă a reglementărilor existente, care, din 2007, au interzis publicitatea produselor alimentare și a băuturilor bogate în grăsimi, zahăr sau sare în timpul emisiunilor de televiziune destinate copiilor.
De ce să restricționați publicitatea?
Există o mare îngrijorare cu privire la nivelurile ridicate de obezitate din Marea Britanie, aproape două treimi dintre adulți și o treime dintre copii clasificați ca supraponderali sau obezi. Restricțiile publicitare sunt una dintre numeroasele politici care vizează reducerea consumului de alimente nesănătoase de către oameni.
Justificarea acestor politici se bazează pe existența anumitor costuri pe care oamenii nu le iau în considerare pe deplin la momentul consumului. Dacă s-ar întâmpla că toată lumea ar fi pe deplin conștientă de consecințele negative asupra sănătății ale consumului rau de mâncare și acest lucru nu ar avea niciun cost pentru societatea largă, atunci nu ar exista niciun rol pentru intervenția guvernului.
Cu toate acestea, este puțin probabil să fie cazul. Obezitatea și alte boli legate de dietă cresc povara asupra NHS, ceea ce creează costuri pentru societate mai larg. Și este posibil ca oamenii să nu fie pe deplin informați cu privire la consecințele unei diete slabe sau să le lipsească autocontrolul, ceea ce înseamnă că fac alegeri pe care le regretă ulterior. Există, de asemenea, dovezi că copiii sunt mai puțin capabili să discearnă intenția persuasivă a publicității, ceea ce înseamnă că publicitatea poate contribui la faptul că copiii nu cântăresc în mod adecvat costurile și beneficiile alegerilor lor.
Majoritatea reclamei pentru alimentele mai puțin sănătoase văzute de adulți și copii se află înainte de bazinul de la ora 21:00
Interzicerea publicității de alimente și băuturi nesănătoase înainte de bazinul de la ora 21:00 ar avea un impact direct asupra unei porțiuni mari din publicitatea televizată pe care o văd în prezent oamenii. În 2015, 60% din totalul publicității televizate pentru alimente și băuturi bogate în grăsimi, zahăr sau sare și pentru restaurante și baruri (cea mai mare parte a fost pentru lanțurile de fast-food), care a fost văzut de adulți, a fost prezentat înainte de bazinul de la ora 21:00; pentru copii, acest lucru a fost chiar mai mare, la 70%.