Anunțul Facebook nu a fost aprobat Cum să-l împiedice să se întâmple din nou
Rularea anunțurilor Facebook înseamnă că, la un moment dat, veți avea anunțuri care nu sunt aprobate dintr-un motiv sau altul.
Nu este sfârșitul lumii, dar uneori poate fi confuz pentru cei dintre noi care încearcă cu adevărat să facă ceea ce trebuie.
Dacă ați respins vreodată un anunț cu un motiv destul de vag de motiv, știți că poate fi dificil să vă dați seama exact care parte a anunțului dvs. a cauzat problema.
Și mai rău, uneori poate dura mai mult de 24 de ore pentru ca anunțul să fie revizuit în primul rând. Fii respins și s-ar putea să mai aștepți încă 24 de ore.
În acest articol veți afla despre unele dintre cauzele frecvente pentru respingerea anunțurilor de care mulți oameni nu sunt conștienți și cum să le evitați. Scopul este de a vă ajuta să obțineți mai multe anunțuri aprobate și să rămâneți pe partea bună a Facebook.
Mai întâi, să vorbim despre procesul de examinare a anunțurilor Facebook.
Înainte de a intra în ceea ce nu trebuie făcut cu anunțurile dvs., să aruncăm o privire rapidă asupra modului în care funcționează procesul de aprobare a anunțurilor Facebook.
În primul rând, trebuie să vă dați seama că dimensiunea echipei de reclame reale de pe Facebook este extrem de mică în comparație cu numărul de agenți de publicitate pe care îi au utilizând platforma. În raportul de câștiguri din trimestrul IV 2015, Facebook a anunțat că are peste 2,5 milioane de agenți de publicitate care folosesc platforma.
Imaginați câte anunțuri individuale sunt create în fiecare zi de 2,5 milioane de agenți de publicitate!
Presupunând că există doar câteva sute de oameni în echipa de publicitate, acesta este un număr mic de oameni care se ocupă de atâtea reclame noi în fiecare zi.
Facebook nu discută public modul în care funcționează aprobarea din culise, dar pe baza experienței mele și a experiențelor altora, cred că este un amestec de procese automate și oameni care ne verifică anunțurile.
Iată de ce cred că există o anumită automatizare în spatele procesului (algoritmi care scanează reclame și care le aprobă/resping).
- Eu vedeți în mod regulat că anunțurile sunt aprobate în mai puțin de 10 minute. Este rapid pentru o revizuire manuală!
- Am văzut-o și pe a mea anunțurile sunt aprobate în mai puțin de 10 minute și apoi trec la „respins” 24 de ore mai târziu. Asta îmi dă impresia că a fost aprobat automat prima dată și că cineva a examinat manual anunțul ulterior și l-a respins.
- Unele reclame durează până la 24 de ore pentru a fi aprobate. Asta mă face să cred că au mers direct la coadă pentru revizuirea manuală, mai degrabă decât să fie auto-aprobați mai întâi.
Deci, cât timp ar trebui să așteptați ca anunțul dvs. să fie aprobat?
Răspunsul de la Facebook este: „De obicei, majoritatea anunțurilor sunt revizuite în decurs de 24 de ore, deși în unele cazuri poate dura mai mult”.
Echipa publicitară va examina anunțul dvs. în conformitate cu Politicile de publicitate Facebook pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt 100% conforme. Cel mai bun mod de a evita respingerea anunțurilor dvs. este să înțelegeți bine aceste politici și să le respectați.
Dacă anunțul dvs. este încă în așteptarea examinării după 24 de ore, aveți răbdare. Uneori durează mai mult. Trebuie doar să o aștepți.
Acum, să vorbim despre cum puteți evita această așteptare prin aprobarea mai multor anunțuri. Vom începe cu o privire rapidă asupra mentalității necesare pentru a crea reclame compatibile Facebook în mod consecvent.
Dacă înțelegeți intențiile Facebook care stau la baza regulilor lor, vă va ajuta să vă salvați de majoritatea problemelor de aprobare a anunțului.
Primul lucru pe care trebuie să-l realizați este că utilizatorii Facebook sunt mai importanți decât noi ca agenți de publicitate.
Dacă tu și cu mine am încetat să facem publicitate pe Facebook mâine, nu ar mai conta pentru că alți 2 agenți de publicitate vor umple acest gol destul de repede. Atâta timp cât există peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, vor exista întotdeauna noi agenți de publicitate.
Dar dacă utilizatorii ar pleca, nu ar mai fi nimeni la care să facă publicitate, adică nimeni nu ar continua să difuzeze reclame. Asta înseamnă un mare succes în linia de jos a Facebook.
Așadar, este logic că prioritatea Facebook este protejarea experienței utilizatorilor lor. Trebuie să existe un echilibru între agenții de publicitate care să poată vinde pe platformă fără a distruge experiența utilizatorilor Facebook.
De aceea există politici publicitare. Fără ele, este aproape garantat că agenții de publicitate ar distruge platforma complet.
Data viitoare când creați o campanie publicitară pe Facebook, rețineți că experiența utilizatorului este prioritatea 1. A intra în această mentalitate nu numai că vă va ajuta să obțineți mai multe anunțuri Facebook aprobate, ci vă va crește și rata de conversie.
Pur și simplu - reclamele enervante și înșelătoare ar putea determina oamenii să facă clic, dar este un joc scurt și vă va costa pe termen lung.
Pentru fiecare persoană care face clic, probabil că deranjați pe alte 10 persoane. Și pentru cele 10 alte persoane care v-ați deteriorat marca, unele până la un punct în care nu vor deveni vreodată client.
Și pentru fiecare persoană care face clic și nu obține ceea ce se așteaptă sau simte că i-ai înșelat în clicuri, cu siguranță le-ai dezactivat marca pe viață.
Veți vedea câteva exemple mai specifice ale tipului de experiență a utilizatorului pe care dorește să îl creeze Facebook și cum vă afectează ca agent de publicitate mai târziu în această postare.
Deocamdată, să vorbim despre câteva motive obișnuite pentru care este posibil ca anunțul dvs. Facebook să nu fie aprobat și ce ar trebui să faceți în schimb.
Imaginile erau un motiv foarte comun pentru respingere, deoarece Facebook avea o regulă foarte strictă conform căreia imaginile trebuie să conțină mai puțin de 20% text.
Nu mai este cazul, dar ar trebui să știți în continuare modul în care textul de pe imagini este tratat în prezent de Facebook.
Anunțurile cu mult text nu vor fi respinse, dar vor costa mai mult
Dacă un anunț conține prea mult text, Facebook vă va penaliza restricționând acoperirea acestuia. Asta înseamnă că mai puțini oameni vor vedea efectiv anunțul dvs.
Acum există 4 „niveluri” diferite de text într-un anunț de pe Facebook
- O.K
- Scăzut
- Mediu
- Înalt
Doriți ca toate imaginile dvs. să intre în categoria „OK”.
Aceasta este singura modalitate de a evita penalizarea cu o acoperire redusă.
Obișnuiam să putem împărți o imagine într-o grilă uniformă de 5 x 5 și doar 5 dintre pătrate ar putea conține text . Dacă mai mult de 5 din aceste pătrate conțin text, chiar și parte dintr-o scrisoare, anunțul dvs. ar fi fost respins.
Acum trebuie să utilizați Instrumentul de suprapunere text Facebook pentru a verifica toate imaginile.
Este singurul mod fiabil de a ști dacă Facebook va considera că imaginea dvs. conține prea mult text sau nu.
Textul pe imagini include:
- Logouri și sloganuri.
• Imagini cu suprapunere de text (de exemplu: filigrane).
• Imagini care sunt clar editate pentru a include text pe produs ca o lacună a politicii.
Pur și simplu încărcați o imagine în instrumentul grilă, evidențiați toate casetele cu text în ele și dacă ajungeți cu mai mult de 5 pătrate evidențiate înseamnă că aveți prea mult text.
Un exemplu de imagine care are o cantitate adecvată de text
Nu includeți conținut interzis
Conținutul interzis este definit clar în Politicile de publicitate Facebook .
Sfatul meu: verificați regulat politicile (cel puțin săptămânal dacă difuzați anunțuri tot timpul).
Nu voi rescrie întreaga listă de lucruri care sunt interzise de Facebook și care ne pierd timpul, pentru că, până când veți citi acest lucru, oricum nu va mai fi actualizat.