AIM2 Flourish Moscow Eats Organic
Moscova mănâncă organic
VkusVill
Prezentare generală
Nu se poate să nu observăm o problemă a accesului la alimente ecologice în orașele mari. Produsele organice disponibile tind să fie fie extrem de scumpe, fie de origine străină. În 2009, CEO-ul VkusVill, Andrey Krivenko, a decis să adune laolaltă fermieri din regiunea Moscovei și din alte părți ale Rusiei pentru a furniza pieței soluții organice noi.
Un număr din ce în ce mai mare de oameni își preferă produsele de la VkusVill, deoarece compania este specializată în bunuri naturale și sigure, care ajută clienții să trăiască o viață mai sănătoasă. Ideea de a crea un astfel de lanț de magazine a venit prin nevoia personală de alimentație sănătoasă. Fondatorii înșiși s-au străduit să găsească alimente fără suplimente nutriționale suplimentare oferite de supermarketurile existente. Rezultatul a fost nemulțumitor. Apoi a fost dezvoltată soluția alternativă.
Fondatorii au realizat că cooperarea cu piețele locale nu este întotdeauna de încredere. Furnizorii se schimbau mereu. Mai mult, au descoperit că unii furnizori au încercat să înșele VkusVill prin vânzarea acelorași produse de supermarket, dar pur și simplu fără etichete.
Soluția a fost crearea unei companii care să ofere oamenilor bunurile certificate de la fermieri. Compania cumpără acum produse realizate de fermierii locali și le vinde sub numele de marcă „VkusVill”. Pe scurt, „Nu trebuie să ne gândim la marca de lapte cumpărată, ci doar cumpărăm lapte de la VkusVill” - și se știe că este de cea mai bună calitate ”, ne-a spus Eugenii Razgulyaev.
Autori
Şcoală
Academia prezidențială rusă de economie națională și administrație publică
Profesor
Inovaţie
Inovația produselor cu marcă privată cu o singură marcă oferă încredere consumatorilor săi. Este important să subliniem că a doua persoană angajată de companie a fost inginerul de calitate. Așadar, atât CEO, cât și el, verificau fabricile și laboratoarele unde au fost testate produsele.
Doar tehnicienii specializați sunt responsabili pentru gama de produse disponibile în magazinele alimentare. Toți au diplome specializate în domeniul nutriției și toți, fără excepție, sunt angajați în producția de bunuri la diferite întreprinderi.
Tehnologii VkusVill călătoresc prin Rusia în căutarea unor producători mici, dar corecți. Ceea ce este interesant, principalul accent al companiei este producția de bunuri ecologice și sigure. Scopul este de a răspândi alimentele ecologice în două moduri: către publicul interesat și chiar obsedat de produsele sănătoase - așa-numiții consumatori LOHAS; și consumatorilor medii din Moscova și regiunea Moscovei. Cu alte cuvinte, conceptul este de a pune la dispoziția oamenilor din orașele mari alimentele ecologice la un preț adecvat.
Este foarte important să distingem inovația în domeniul corporativ. În general, fiecărei companii îi pasă de situația lor pe piață și de perspectivele acesteia. De asemenea, compania se străduiește să își arate avantajul comparativ în rândul concurenților. Cu toate acestea, „ideea socială” a lui VkusVill este superioară misiunii companiei. Strategia sa este de a împărtăși experiențele cu concurenții. În căutarea unor idei înalte, compania a devenit transparentă și deschisă cooperării cu toată lumea.