10 sfaturi pentru a-ți cuie mâncarea; Publicitate în restaurante WordStream
În această lume a consumatorilor digitali, toată lumea concurează pentru atenție. Potrivit Invesp, unei persoane obișnuite i se furnizează 1.700 de anunțuri banner pe lună, totuși doar jumătate din aceste anunțuri vor fi vizualizate vreodată. Într-un mediu saturat, cum ar fi industria alimentară și cea a restaurantelor, numele noi se pierd adesea în marea concurenței. Dacă nu reușiți să impresionați, munca dvs. grea în crearea reclamei dvs. la restaurant se va pierde.
Ați pus deja bazele următoarei dvs. campanii publicitare alimentare? Indiferent dacă lansați un nou element de meniu, creați conștientizare pentru restaurantul dvs. nou creat sau lucrați pentru a vă dezvolta publicul online, va trebui să vă concentrați cu laser pe acest obiectiv. Poate suna simplu, dar veți fi surprinși să știți că multe mărci și-au pierdut drumul în numele diferențierii de masă.
Să ne aruncăm în 10 sfaturi care vă vor ajuta să atrageți campania publicitară la restaurant!
PS: Pentru sfaturi despre publicitatea pe Facebook în timpul COVID-19, consultați această postare: 5 moduri în care restaurantele pot folosi reclame pe Facebook în timpul COVID-19.
Sfatul nr. 1 pentru anunțuri alimentare: Luați un acord cu mesele dvs.
Anunțul dvs. din restaurant are puterea de a comunica meselor dvs. un mesaj convingător. Mărcile sunt ca oamenii, fiecare cu o personalitate și valori unice. Dacă restaurantul tău ar fi o persoană, cum ar suna el sau ea? Și ce fel de mesaj ați dori să comunicați? Nimeni nu va fi atent la zgomot. Conform NeuroMarketing, campaniile cu conținut pur emoțional au performanțe de aproape două ori mai bune decât cele cu conținut pur rațional!
Ne-a plăcut modul în care Coca-Cola a susținut eliminarea prejudecăților sociale în campania de eliminare a etichetelor din acest Ramadan. Mulți spectatori s-au conectat la mesajul universal al Coca-Cola. Nu este surprinzător faptul că campania a dus la o creștere enormă de 51% a consumului de produse.
Când vine vorba de conținut emoțional, luați în considerare acest lucru: ce mesaj doriți, ca restaurant, să trimiteți meselor dvs.? Poate că restaurantul dvs. combate risipa de alimente. Sau poate importanța utilizării ingredientelor organice? Se spune că păsările din aceeași pană se adună împreună. Așadar, nu vă fie teamă să arătați lumii ceea ce îi pasă cu adevărat restaurantului!
Sfatul nr. 2 pentru anunțuri alimentare: păstrați-l interesant cu povestiri vizuale
Nimic nu vă va supăra publicul mai mult decât să vedeți aceleași idei vechi refăcute de atâtea mărci! Schimbarea anunțului cu imagini noi poate fi răcoritoare în ochii meselor dvs. Se spune că o imagine spune o mie de cuvinte și poate că este adevărat! 55% dintre audiențe își amintesc de fapt mai mult conținut atunci când sunt incluse imagini.
Astăzi, atenția consumatorilor durează doar aproximativ 8 secunde. Așadar, va fi inteligent să spuneți povestea restaurantului dvs. explorând cu imagini.
Povestirea vizuală implică arătarea, mai degrabă decât povestirea. Dar există doar o mică problemă - nu toți suntem la fel de creativi pe cât ne-am dori să fim. Și nici noi toți nu suntem maeștri povestitori. Dar este în regulă! Există multe principii încercate și testate pentru a povesti, care vă pot ghida de-a lungul. Ori de câte ori vizionați un film, sunteți expus și povestirilor. Fie că anunțul dvs. alimentar este difuzat pe Facebook, Instagram, Pinterest sau YouTube, toți pot spune o poveste. În cele din urmă, este vorba de a închide imaginile și reprezentarea restaurantului dvs.
Sfatul nr. 3 pentru anunțuri alimentare: Joacă-te cu culoare
Culorile nu sunt doar distractive - atunci când sunt utilizate eficient, pot afecta și comportamentul consumatorului. O privire rapidă asupra diferitelor reclame de restaurante din jurul dvs. va dezvălui o tendință. Veți observa că anunțurile pentru lanțurile de fast-food tind să folosească culori mai luminoase care reflectă energia, în timp ce reclamele de lux folosesc adesea culori mai închise pentru a reprezenta autoritatea și eleganța.
Această infografică despre psihologia culorilor și comportamentul consumatorului de către Kissmetrics o rezumă destul de bine!
În timp ce vă jucați cu culori, nu uitați să creați și contrast. Folosirea textului roșu pe un fundal cyan, de exemplu, vă ajută mesele doar pentru o îngrozire a ochilor. Mesenii dvs. vor să afle mai multe despre ceea ce aveți de oferit, dar dacă nu pot privi dincolo de culorile deranjante, anunțul dvs. a eșuat lamentabil. Contrastul este cheia. Dacă vasul dvs. are culori deschise, este probabil o idee bună să stați departe de un fundal alb.
Sfatul nr. 4 al anunțului alimentar: nu pretinde că ești ceva ce nu ești
„Suntem prietenoși cu veganii! Folosim doar ingrediente proaspete! ”
Aceste afirmații sunt adesea folosite astăzi pentru a atrage consumatorii, care sunt mai pricepuți ca niciodată în a face alegerile lor alimentare. Faptele creează credibilitate, ceea ce este extrem de crucial. De fapt, 54% dintre utilizatori nu dau clic pe anunțurile banner doar pentru că nu au încredere în ei. În speranța de a vă atrage clienții la restaurant, asigurați-vă că nu cădeați în capcana publicității înșelătoare.
În 2010, Kellogg’s a fost acuzat că a indus în eroare consumatorii prin pretențiile lor cu privire la proprietățile de „creștere a imunității” ale lui Rice Krispies. Anunțurile au fost apoi oprite de Comisia Federală pentru Comerț.