Strategia de creștere a lui Tinder trecând spre succes - inovație digitală și transformare
Tinder a rescris manualul de întâlniri online prin marketing inteligent și o campanie de lansare direcționată.
În ultimii ani, Tinder a preluat scena milenară de întâlniri online. Majoritatea dintre noi am folosit sau cunoaștem pe cineva care folosește Tinder cu relativă frecvență. Astfel, este fascinant să afli cum Tinder a devenit una dintre cele mai dominante platforme de întâlniri din lume.
Fondatorii Tinder au avut un mod destul de inteligent de a-și crește baza de utilizatori. De la început, Tinder a vizat date demografice specifice (adică studenți din California care participă la „Viața greacă”). Echipa fondatoare a organizat evenimente sociale (adică petreceri grecești) pe anumite campusuri universitare unde accesul a fost acordat doar celor care au descărcat aplicația. În câteva zile, Tinder a crescut la mii de utilizatori datorită, în mare parte, pozitiv marketing din gură în gură. Mai mult, campusurile universitare unde a avut loc lansarea se aflau zone urbane foarte dense—Ceea ce a ajutat la răspândirea bazei de utilizatori mai repede și în domeniul încorporat al platformei. Nu a trecut mult vedetele și influențatorii au început să susțină sau să recunoască public utilizarea Tinder care s-a adăugat la mediatizarea în creștere și adesea gratuită de care sa bucurat platforma. Combinarea tuturor acestor factori a contribuit la creșterea efectelor rețelei Tinder.
Dintr-o platformă de perspectivă, odată ce utilizatorii au accesat-o, au descoperit rapid cât de simplu a fost să te înscrii în raport cu alte platforme de întâlniri online. Nu au existat chestionare de personalitate lungi și obositoare și nici confirmări prin e-mail. A cerut doar utilizatorului țintă milenar să se înscrie prin Facebook, să își aleagă pozele și să lase să înceapă glisarea profilului. Prezența unui contingent considerabil de utilizatori țintă și integrarea perfectă a Tinder cu Facebook și Instagram au făcut ca mulți adoptanți timpurii să rămână în aplicație. În plus, Tinder și-a „protejat” utilizatorii de durerea/frica de respingere—Utilizatorii pot comunica numai cu cei cu care se potrivesc (și-au plăcut reciproc profilurile). Acest tip de dimensiune fără respingere/spațiu sigur al Tinder își motivează utilizatorii să acceseze platforma mai frecvent pentru a descoperi noi potriviri. Cele menționate anterior i-au determinat pe unii să-l descrie pe Tinder ca fiind precursorul gamificarea întâlnirilor și apariția virală a unor platforme de întâlniri online similare.