Paddy Spence CEO al Zevia Stevia Soda - Business Insider

CEO-ul Zevia, Paddy Spence, se află în fața unui anunț din campania publicitară a companiei din 2012 în sistemul de metrou din New York. Jason Decrow/Invision for Zevia/AP Images La începutul acestui an, Coca-Cola a adăugat un nou ingredient la băutura sa de apă vitamină semnată: extractul de frunze de stevia. (Stevia făcuse deja parte din linia sa de apă cu vitamine zero calorii și va continua să fie utilizată în aceste băuturi dietetice.)

Însă schimbarea i-a enervat pe mulți ventilatori devotați ai apei vitaminice și, câteva luni mai târziu, compania se retrage și revine la formula originală.

„[Am] jucat cu gustul vitaminei de apă. Și [sic] fanii noștri nu au avut cele mai mari lucruri de spus despre asta. Așa că [sic] ne întoarcem la gustul pe care îl cunoști și îl iubești”, citește un declarație pe site.

În ciuda vitaminei, există de fapt o bază de consumatori devotați și în creștere pentru băuturile îndulcite cu stevia în Statele Unite. Business Insider a vorbit cu Paddy Spence, CEO al Zevia, o marcă de sodiu zero calorii care câștigă aderență pe piața SUA.

În iunie, Zevia a fost clasată pe locul 14 cu sifon scăzut/zero calorii pe piața SUA, potrivit datelor compilate de IRI Consulting. Acest lucru nu este un lucru mic, dat fiind că Zevia este singurul brand independent din top 20 - toate celelalte sunt deținute de Coca-Cola, Pepsi sau Dr. Pepper Snapple Group.

Secretul succesului Zeviei

După cum explică Spence, categoria de sodă dietetică „a fost pe această scădere constantă și din ce în ce mai precipitată, deoarece oamenii spun„ Vreau să beneficiu de zero calorii, dar pur și simplu nu mă simt confortabil cu cât de mult ingerez aspartam și alți îndulcitori artificiali . "

---