Oportunitate Belarus - Fibre2Fashion
Fosta republică sovietică a Belarusului nu joacă același rol pe care l-a avut odinioară, dar se dezvoltă încet ca un formidabil producător tehnic de textile, relatează Jozef De Coster din capitala Minsk.
Interesul internațional pentru industria fibrelor, textilelor și confecțiilor din Belarus este destul de limitat, în ciuda rolului important pe care această industrie l-a jucat cândva în cadrul economiei planificate central din fosta Uniune Sovietică. Cu toate acestea, există o țară textilă importantă care s-ar putea transforma rapid dintr-un observator liniștit în actor polivalent în Belarus: China. La fel ca în celelalte 67 de țări cuprinse în Noua Inițiativă a Drumului Mătăsii (One Belt One Road), China are o prezență atentă în Belarus.
Deși industria textilă și de îmbrăcăminte din Belarus are o poziție modestă (4,4%) în structura industriei de producție a țării, este urmărită îndeaproape de președintele Alexander Lukashenko, care provine din regiunea textilă din Vitebsk. De când Lukashenko a preluat frâiele în Belarus în urmă cu aproape 25 de ani (1994), performanța industriei textile și confecții a fost rareori o sursă de bucurie sau mândrie națională. Producția anuală a majorității articolelor textile a scăzut. Cifra de afaceri totală a industriei textile, confecții, blană și piele a fost aproape înjumătățită, de la 7,0 miliarde de ruble în 2010 la 3,7 miliarde de ruble în 2017, echivalentul a 1,75 miliarde de dolari. Ocuparea forței de muncă în sectorul textilelor și al îmbrăcămintei a scăzut de la 104.200 de lucrători în 2010 la 75.500 de lucrători în 2015.
Multe dintre companiile de stat care încă domină industria fibrelor sintetice din Belarus, precum și sectorul său de filare și țesut de lână și in, nu pot supraviețui decât datorită subvențiilor guvernamentale generoase. Multe firme continuă să sufere de personal excesiv și ineficiență, echipamente învechite și datorii mari. Luați-l pe Kamvol, unul dintre cei mai mari producători de lână pură și țesături din amestec de lână din fosta Uniune Sovietică. Potrivit publicațiilor locale, în perioada sovietică, compania producea anual aproape 22 de milioane de metri liniari de țesături. Apoi, volumele au scăzut semnificativ. În 2015, Kamvol ar fi produs de 10 ori mai puțin decât în perioada de glorie. Când în 2012 Lukashenko l-a vizitat pe Kamvol, era atât de înfuriat de starea proastă de lucruri încât a concediat conducerea fabricii și conducerea concernului coordonator al industriei ușoare Bellegprom. Dar finanțarea de stat a continuat. Din 2015, guvernul ar fi investit încă 160 de milioane de dolari în Kamvol.
Producția Belarusului de produse industriale selectate
Lanțurile de îmbrăcăminte precum H&M și Zara (Inditex) nu resping modestă piață din Belarus: au propriul magazin în capitala Minsk, care numără 2 milioane de locuitori. În centrele comerciale din Minsk se găsesc mai multe mărci de îmbrăcăminte străine decât locale. Luați Prime Hall, aproape de Centrul Național de Expoziții BelExpo. Marca de top din Belarus MileVitsa (lenjerie) este aproape invizibilă printre zeci de mărci internaționale: Armani, Benetton, Calvin Klein, Desigual, Lacoste, Levi's, Mango, Guess, Hugo Boss, Pierre Cardin, Stefanel, Tommy Hilfiger.
Jurnalista de modă Giorgia Cantarini, care la sfârșitul anului 2017 a raportat pentru Vogue Italia despre Săptămâna modei din Belarus din Minsk, a remarcat o dorință tot mai mare de schimbare. Ea a scris: „Se poate simți cu adevărat energia zumzătoare a unui oraș care încearcă să-și extindă destinațiile de cumpărături”.
Comerțul electronic crește rapid pe piața modei din Belarus. Vladimir Kazakov, director de cercetare de piață al Schneider, a realizat un studiu comparativ asupra acestui fenomen.
Puternic în lenjerie
Deși datează din epoca sovietică, Centrul de modă din Belarus, situat în inima orașului Minsk, se bucură încă de mult prestigiu. Continuă să apere cu nerăbdare imaginea națională a modei, care este puternic legată de in și lână. Belarus este unul dintre primii cinci producători din lume de fibre de in. Trei designeri creează modele de modă care sunt transformate imediat în articole de îmbrăcăminte într-o mică fabrică situată în Fashion Center. În magazinul din apropiere consumatorii pot cumpăra rochii de lenjerie frumoase la un preț mediu de 70-80 USD.
Managerul Anastasia Apanovich al agenției de modele integrate Tamara nu își face iluzii cu privire la impactul actual al Centrului de modă asupra comportamentului de cumpărare al consumatorului de îmbrăcăminte din Belarus. „Timpul în care Fashion Center ar putea inspira și direcționa tendințele naționale ale modei este ceva din trecut”, spune ea. Nu este ușor pentru modelele de modă din Belarus să supraviețuiască economic. Cu excepția săptămânii bianuale a modei din Belarus, cererea de modele de modă este redusă. Prin urmare, unele modele profesionale își încearcă șansa în țările mai bogate, forțându-se să facă efortul suplimentar de a învăța limbi străine și de a slăbi.
Într-un efort de a deveni mai puțin dependenți de piața rusă, exportatorii de îmbrăcăminte din Belarus încearcă să îmbunătățească conținutul de modă al produselor lor. În iulie 2018, în cadrul târgului comercial Milano Unica, preocuparea Belarusului Bellegprom și Federația Italiană pentru Textile și Modă (Sistema Moda Italia) au discutat despre perspectivele de cooperare în 2019.
Se deschide încet
Este ușor de înțeles de ce nici companiile de textile și confecții indiene cu o perspectivă globală nu sunt atât de interesate de Belarus, o țară care și-a câștigat independența față de Uniunea Sovietică în 1991. Belarusul este o piață mică, cu doar 9,5 milioane de consumatori. Puterea de cumpărare a celor mai mulți bieloruși este slabă. Deși Belarusul se deschide către lume (de la sfârșitul lunii iulie 2018, călătoria fără vize pentru străini a fost extinsă de la cinci la 30 de zile), comerțul său internațional în ambele direcții este încă puternic concentrat asupra Rusiei și a altor țări CSI de independență State). Datorită climatului său rece, Belarusul preferă în mod tradițional produsele textile din fibră de in sau lână.
Belarusul nu este o trambulină bună pentru țările vecine ale UE. Relațiile comerciale dintre Belarus, întrucât este guvernată de președintele autoritar Lukașenko, și UE sunt subliniate. Din 2010, UE a impus cote unilaterale de import pentru Belarus care acoperă comerțul cu produse textile și de îmbrăcăminte.
Este binecunoscut faptul că libertățile politice, economice și sociale sunt sever restricționate în Belarus. Fosta secretară de stat americană Condoleezza Rice a etichetat odată Belarusul drept „ultima dictatură a Europei”. Nu există o separare a puterilor între executiv, justiție și legislativ. Lipsa libertății este în mod evident o problemă pentru mulți cetățeni din Belarus, dar aparent nu pentru chinezi și alte companii străine care doresc să facă afaceri în Belarus. Prezența chineză în Minsk este foarte vizibilă, deoarece o serie de indicații rutiere adaugă caractere chineze la cuvintele în bielorusă (cu litere chirilice) și engleză.