Luptele pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați de dimensiuni mari Fashionista
Acum șase ani, când Kelvin Davis a cumpărat haine pentru o nouă slujbă didactică, nu și-a găsit mărimea. După ce a fost informat că nu îl au la îndemână, el i-a cerut partenerului de vânzări să caute online sau să vadă dacă acesta era disponibil în altă locație. În schimb, i-a spus că poate este prea mare pentru a face cumpărături acolo. „Ca tip, nu fusesem niciodată înfricoșat public”, își amintește el despre experiență.
Ulterior, a mers pe Facebook pentru a-și împărtăși supărarea. „Îmi amintesc cât de rușinat m-am simțit în timp ce tastam”, continuă Davis. "Am ajuns să-l șterg pentru că m-am gândit la modul în care prietenii mei îmi vor face un rahat." Simțindu-se descurajat, și-a dat seama cât de ciudat era faptul că nu putea decât să-și vocalizeze luptele către familia sa. Atunci a decis să lanseze blogul său Notoriously Dapper, o platformă pentru bărbați pentru a împărtăși și a discuta despre imaginea corpului. De atunci a devenit un model, activist și autor publicat, cu misiunea de a răspândi vestea despre pozitivitatea corpului masculin.
Bruce Sturgell, fondatorul Chubstr (un site de stil pentru băieți mari, înalți și mai mari), a avut un început similar. „Am început [Chubstr] din frustrare că nu reușesc să găsesc haine de mărimea mea pe care de fapt am vrut să le port”, spune el. "Găseam doar cămăși hawaiene cu modele proaste sau lucruri precum costume pe care tatăl meu ar vrea să le poarte. Nu mi-a fost acordat." Chiar și la magazine precum DXL (prescurtarea pentru Destinația XL) care sunt concepute pentru corpuri mai mari, Sturgell a rămas cu puține opțiuni la modă.
Raționamentul pentru această lipsă de modele de modă? De zeci de ani, noțiunea că băieților mai mari nu le pasă de aspectul lor a fost o concepție greșită subiacentă în rândul industriei de îmbrăcăminte pentru bărbați și a societății în general. „Aceste idei pe care oamenii nu le au au dreptate. Generalizări care, pentru că cineva este gras, sunt leneși, nu le pasă de aspectul lor, nu le pasă de stil și că nu merită niciunul din aceste lucruri, inclusiv demnitatea ", explică Sturgell. „Este o conversație care merge mult deasupra modei.”
În ultimii ani, chiar această dezbatere despre dimensiunea corpului, diversitatea și incluziunea în industria modei a luat amploare datorită creșterii influențatorilor sinceri, a stimulentelor de marcă și a mișcării pozitivității corpului. Potrivit Coresight Research, segmentul de îmbrăcăminte pentru femei de pe piața mărimii plus a fost evaluat la 21,4 miliarde de dolari începând din 2016 și continuă să fie una dintre categoriile de îmbrăcăminte cu cea mai rapidă creștere. Cu toate acestea, pentru bărbați, creșterea dimensiunilor extinse este palidă în comparație, în ciuda bărbatului obișnuit cu talia de patruzeci de inci. Deci, de ce îmbrăcămintea bărbătească de mărime plus nu atrage atenția pe care o merită? Ei bine, este complicat.
În mintea designerului de modă Brandon Coates, bărbații înșiși sunt parțial de vină, deoarece nu își exprimă public nevoile. „Femeile se unesc și spun:„ Asta vreau ”. Este mai mult un efort colectiv. Încă îmi este greu să vocalizez asta ", spune el. Înainte de a-și lansa propria etichetă mare și înaltă, Brandon Kyle, Coates a lucrat la marca pentru femei de mărime mare Monif C. El își amintește cât de simplu a fost să obținem feedback și mărturii despre aprecierile și antipatiile clienților săi. „Pentru bărbați, nu este la fel de ușor de spus: aici este provocarea mea, aici trebuie să fiu sprijinit și aș aș dori să se întâmple”, explică Coates. Acesta este motivul pentru care își folosește propria companie pentru a răspândi o agendă pozitivă pentru a încuraja conversațiile dintre bărbați. „Nu numai că acești băieți trebuie să fie tratați, dar trebuie și să fie liniștiți”, continuă el.
Foto: Amabilitatea lui Brandon Kyle
Această îngrijorare de a-și exprima opiniile îi determină pe comercianții cu amănuntul să respingă îmbrăcămintea pentru bărbați de dimensiuni mari ca pe o afacere viabilă, mai ales că nu există personaje de rol ca Ashley Graham sau Tess Holliday care să conducă acuzația. "Sunt atât de multe femei care sunt de acord cu ceea ce spun", spune Davis. "Standardul societal pentru bărbați este că nu vorbim despre probleme emoționale, motiv pentru care nu a existat o versiune masculină a lui Graham sau Holliday."