Întoarcerea celorlalte linkuri pentru îngrijirea feței și a corpului - HAPPI
Dorința de a crea o experiență de tip spa la domiciliu este un factor determinant în vânzările de îngrijire corporală în întreaga Europă, întrucât consumatorii își sporesc utilizarea produselor ca parte a unui regim obișnuit. În ceea ce privește sofisticarea, categoria are o modalitate de a ajunge din urmă la îngrijirea pielii feței, dar utilizarea ingredientelor tradiționale locale prinde din ce în ce mai mult consumatorii care doresc să acorde mai multă grijă și atenție îngrijirii corpului lor.
Vânzările de îngrijire a corpului în Europa de Vest au ajuns la aproape 3,8 miliarde de dolari în 2016, dar au reușit să adauge 1,1% doar anul trecut, potrivit Euromonitor International. Principala cauză a fost o performanță slabă în Franța, unde vânzările de îngrijire corporală au scăzut cu 3,2% în 2016. În schimb, vânzările în Germania au crescut cu 3%, Spania a crescut cu 1,9%, iar Regatul Unit a adăugat 1,4%.
Performanța neinspirată a Europei de Vest a fost compensată de o creștere de 4,6% în Europa de Est, unde vânzările de îngrijire corporală au depășit 706 milioane de dolari, în principal datorită Rusiei, unde categoria a crescut cu 7,5%. Tendința s-a repetat în toate categoriile de produse, Europa de Est avansând atât în masă, cât și în îngrijirea corporală de uz general, precum și în îngrijirea corporală anticelulitică.
Grupul NPD, care se concentrează pe vânzările de îngrijire corporală premium, a raportat un declin de 2% în Franța, Italia, Spania și Marea Britanie. Scăderea sa datorat în primul rând scăderii cu 16% a vânzărilor de produse anticelulitice. Cremele hidratante corporale premium s-au descurcat mai bine, adăugând 5%, ajutate de vânzările stelare din Marea Britanie de seturi de cadouri, care au crescut cu 15%. Mathilde Lion, expertă în industria frumuseții din Europa, susține că lipsesc investițiile în îngrijirea inovatoare a corpului premium.
„În 2016, noile lansări scad cu 43% față de anul anterior, comparativ cu liniile existente care au rezistat bine”, a explicat ea.
Conform datelor NPD, Clarins Multi-Intensive Haute Exigence Crème Mains 100ml a fost cea mai de succes lansare premium din 2016.
Regimurile de hidratare a corpului sunt complexe, deoarece utilizatorii combină și diferențiază între creme, unturi și loțiuni, notează Kantar Worldpanel. Marea Britanie este excepția, în care 26% dintre femei au preferat loțiuni de corp în comparație cu orice alt produs în prima jumătate a anului 2016. Mai multe informații arată că britanicii sunt cei mai susceptibili de a folosi îngrijirea pielii corpului pentru a se simți curate și proaspete, în timp ce rușii sunt cei mai probabil să-l folosească pentru proprietăți hidratante.
O mulțime de opțiuni
Există dovezi puternice din sondajul GlobalData din trimestrul IV 2015 al consumatorilor conform căruia consumatorii din întreaga Europă încorporează mai multe produse în rutina zilnică de îngrijire a pielii corpului. Potrivit GlobalData, 88% dintre consumatori folosesc unul până la cinci produse pentru îngrijirea pielii corporale, polonezii fiind cel mai probabil să utilizeze cinci produse. În schimb, Marea Britanie este una dintre piețele cu cel mai puțin risc de a utiliza acest număr de produse de îngrijire corporală la 60%. Ambele seturi de date de utilizare sugerează că Marea Britanie este cea mai puțin sofisticată piață, unde îngrijirea corpului nu a devenit încă o prioritate. Potrivit GlobalData, consumatorii din Turcia, Danemarca și Grecia utilizează zilnic 6-10 produse zilnic.