În Rusia, faceți loc noilor italieni
Navigați în modul privat.
Pentru a vă bucura de toate avantajele site-ului nostru web
Loghează-te sau creează un cont
Acest site web folosește cookie-uri pentru a ne ajuta să vă oferim cea mai bună experiență atunci când vizitați site-ul nostru. Continuând să utilizați acest site web, sunteți de acord cu utilizarea acestor cookie-uri.
Inscrie-te
Obțineți e-mailul New Statesman’s Morning Call.
Ei vând totul pe elektrichkas, trenurile lente care leagă orașele rusești de șirul de orașe mici din interiorul lor. Vânzătorii trec din trăsură în trăsură, fără să petreacă niciodată mai mult de câteva minute în fiecare. Într-un minut ni se oferă stilouri cu pâslă, următorul este un tub de clei miraculos, iar mai târziu vor exista yaluri luminoase și șaluri de păr de capră. Strigătul pedlarilor smulge nervii, dar, mai devreme sau mai târziu, unul dintre pasageri va lua momeala. Tocmai ne-am îndepărtat de un cătun numit Red Electric și un bărbat într-un anorac murdar își începe jocul. El vinde ediția rusă a Cosmopolitan.
Este dificil să ne imaginăm un set de imagini mai incongruent. Fata de pe coperta lui Cosmo nu pare să aparțină aceleiași specii ca oamenii care stau pe bancheta tare de lângă mine. Dinții și pielea ei sunt perfecte, hainele ei sunt impracticabile, iar puterea iluminatului de studio care strălucește asupra ei ar menține oamenii de la Red Electric să funcționeze luni de zile. Dar o femeie cumpără revista la fel. Nu este tânără, poate la vârsta de 50 de ani, fără formă în interiorul straturilor de lână și piele de oaie, iar punga cu care se luptă este încărcată cu mere și mărar înghesuit. Este o certitudine statistică că pleacă acasă la o casă din lemn cu două camere, cu un lac de pământ și fără apă curentă. Tocurile de pisoi din acest an nu ar dura cinci minute în noroi lângă poarta ei din față. Nu este nici o diferență. Este fericită și, în câteva secunde, este absorbită.
În cea mai mare parte a secolului trecut, revista pentru femei ca aceasta a fost Krest'yanka („Femeia țărănească”). Pe vremuri, aceasta oferea rețete și modele de tricotat, împreună cu sfaturi despre viața de familie (dar nu, vă rog, despre sex) și povești îndrăznețe despre mămicașe și mame-erou lucrătoare. Am numărul de septembrie alături de mine acum. La fel ca și Cosmo, în coperta sa apare o adolescentă sufocantă care pare că nu ar fi muls niciodată o vacă în viața ei. "Te iubește sau nu? Zece întrebări pentru bărbatul tău", am citit. Există piese scurte despre slăbire și îngrijire a pielii, iar pe paginile de modă apar Eugen Klein și Max Mara. Singurele ecouri ale trecutului sunt în secțiunea de rețete, care dedică mult spațiu murării și în calitatea curios prozaică a horoscopului, unde descopăr că atenția mea din luna următoare ar trebui să se concentreze asupra bugetului gospodăriei mele.
Publicații precum Krest'yanka și Cosmopolitan, ca să nu spunem nimic despre Vogue-ul rusesc („Roșul este cea mai fierbinte culoare din această toamnă”, ne spune, nevinovat de ironia acestei observații pentru cititorii post-sovietici), nu ar putea supraviețui fără un cititori. Femeile bogate din Rusia devin consumatoare și se angajează la serviciu cu fervoare. Există puține domenii ale vieții de zi cu zi care nu sunt influențate de stil. Curba de învățare a fost foarte abruptă. În anii optzeci, când s-a deschis primul McDonald’s în partea de sus a străzii Gorky, cei mai trendy cumpărători și-au cumpărat burgeri pentru petreceri, ducându-i acasă în metrou în pungi de hârtie grase. În aceste zile, odată cu deschiderea unui nou restaurant la Moscova în fiecare săptămână, aceiași oameni au învățat să facă calzoni și paupiettes și să aprecieze vinul toscan.
Pentru că au acces la dolari și pentru că veniturile lor sunt relativ mari, chiar și moscoviții destul de obișnuiți (spre deosebire de așa-numiții noi ruși) își pot permite să cumpere luxuri. „Singura întrebare este dacă pot merge la Kenzo de două sau patru ori pe an”, a explicat un prieten. Tinerii locuitori de oraș ca ea împart apartamente și dacha cu părinții și verii lor; cheltuielile lor generale sunt scăzute și, astfel, la fel ca bogații milanezi sau romani, au bani de cheltuit pe haine de designer, gadgeturi electronice și mâncare în aer liber. Copiii sunt și mai pretențioși. Părinții și bunicii indulgenți trebuie acum să știe ce mărci sunt la modă, ce culori pot fi purtate. Copiii lor pot recita cuvintele exacte ale reclamei la televizor, recunosc ambalajele și fac puști peste boluri de cereale pentru micul dejun (el însuși o inovație din ultimul deceniu), ca cei mai buni mici americani. Barbie a sosit în Rusia de provincie, la fel și Pampers, palmieri și extratereștrii din spațiul drepturilor de autor.
La doar zece ani de la criza aprovizionării din 1991, când fiecare centimetru liber de spațiu de locuit din apartamentele oamenilor era plin de macaroane tezaurizate, puteți cumpăra aproape orice la Moscova. Cu toate acestea, trebuie să negociați cultura serviciului: „Ce vreți?” asistentul de vânzări vă va întreba pe un ton obraznic, apoi va repeta cu nerăbdare dacă aveți întrebări despre produsul în cauză. O expediție de cumpărături și veți avea o temere sănătoasă pentru consumatorii ruși.