Henkel Ltd - ASA CAP

Descrierea anunțului

Un anunț publicitar pentru Dylon pe site-ul de divertisment și știri BuzzFeed, văzut la 9 octombrie 2015, intitulat „14 Laundry Fails We've All Experienced”. Acesta a fost conceput ca un articol BuzzFeed și a prezentat fotografii și postări de pe rețelele sociale care evidențiau „eșecurile” rufelor. Sub titlu, textul conținea „Dylon Brand Publisher” lângă sigla pentru produsul Color Catcher Dylon. În partea de jos a reclamei, textul spunea „Uneori ca acestea suntem recunoscători că Dylon Color Catcher este acolo pentru a ne salva de noi înșine. Pierzi, șosetă mică roșie! ”.

Problema

Reclamantul a contestat dacă reclama era evident identificabilă ca atare.

Raspuns

BuzzFeed UK Ltd a răspuns atât în ​​numele lor, cât și în numele Henkel Ltd. Aceștia au spus că, întrucât ASA nu s-a pronunțat anterior dacă o etichetă precum cea din anunț ar fi suficientă pentru a avertiza consumatorii cu privire la faptul că a fost o comunicare de marketing, s-au bazat pe practicile lor din SUA pentru a ghida modul în care au etichetat anunțurile . Au subliniat că în partea de sus a paginii web logo-ul Dylon a fost prezentat alături de textul „Dylon Brand Publisher” și că afirmația „Uneori ca acestea suntem recunoscători că Dylon Color Catcher este acolo pentru a ne salva de noi înșine. Pierzi, șosetă mică roșie! ” a apărut în partea de jos a anunțului. Cuvintele „Dylon Color Catcher” erau într-o altă culoare și erau conectate la site-ul Color Catcher. A existat, de asemenea, o legătură pe care scria „Next on Dylon“ ”.

---