Diferite tipuri de produse de consum - categorii de produse
Care sunt diferitele tipuri de produse de consum și cum se pot distinge categoriile de produse? De fapt, am investigat anterior că există 4 tipuri de produse de larg consum. Cu toate acestea, există un alt mod de clasificare a diferitelor tipuri de produse de consum. Categoriile de produse pot fi stabilite pe baza a două criterii:
- Cât de des și de unde sunt achiziționate?
- În ce moment sau tip de eveniment sunt cumpărate?
Diferite tipuri de produse de consum în funcție de frecvență și locul de cumpărare
În primul rând, să analizăm diferitele tipuri de produse de consum pe baza frecvenței și a locului de cumpărare.
Produse de confort
Printre diferitele tipuri de produse de larg consum, produsul de comoditate este cumpărat cel mai frecvent. Un produs de comoditate este un produs de consum sau un serviciu pe care clienții îl cumpără în mod obișnuit în mod frecvent, imediat și fără mari comparații sau eforturi de cumpărare. Apelează la un segment de piață foarte mare.
Exemplele includ articole precum majoritatea articolelor de uz casnic (alimente, produse de curățare, produse de îngrijire personală etc.). Datorită volumului ridicat de achiziții, prețul pe articol tinde să fie relativ scăzut și consumatorii văd adesea o valoare mică în cumpărături, deoarece eforturile suplimentare nu duc la economii mari.
Din punct de vedere al marketingului, prețul scăzut al produselor de comoditate înseamnă că profitul pe unitate vândută este foarte mic. Astfel, pentru a obține profituri mari, produsele trebuie vândute în volume mari. În consecință, aceste produse sunt distribuite în masă prin cât mai multe puncte de vânzare cu amănuntul posibil.
Cumpărături de produse
Un alt tip de produs de consum sunt cumpărăturile de produse. Acestea sunt produse pe care consumatorii le cumpără și le consumă într-un program mai puțin frecvent comparativ cu produsele convenționale. Deoarece sunt în mod normal mai scumpe decât produsele de conveniență, are loc o comparație mai atentă, iar consumatorii sunt dispuși să petreacă mai mult timp localizându-le. Astfel, produsele pentru cumpărături sunt un produs de consum pe care consumatorul îl compară de obicei cu atribute precum calitatea, prețul și stilul în procesul de selectare și cumpărare.
Exemplele includ multe produse de îmbrăcăminte, servicii personale, produse electronice și mobilier de uz casnic. Deoarece consumatorii cumpără aceste produse mai rar și sunt dispuși să facă cumpărături pentru a le localiza, piața țintă este mult mai mică decât cea a bunurilor de convenție. În consecință, distribuția selectivă este o strategie de distribuție adesea aleasă. Cu toate acestea, este oferit un sprijin mai profund pentru vânzări pentru a ajuta consumatorii în efortul lor de comparație.
Produse de specialitate
Cele mai rare produse achiziționate dintre diferitele tipuri de produse de consum sunt produsele de specialitate. Acestea sunt produse care sunt mai scumpe în raport cu produsele de conveniență și cumpărături. Prin urmare, consumatorii sunt mult mai selectivi.
Produsele de specialitate sunt produse și servicii de consum cu caracteristici unice sau identificare a mărcii pentru care un grup semnificativ de consumatori este dispus să facă un efort special de cumpărare.