Cum se utilizează culorile în marketing și publicitate
Creierul tău folosește culori pentru a recunoaște trăsăturile despre produse și mărcile care le produc. De aceea, o nuanță de chartreuse care s-ar simți potrivită pentru un PC este o provocare pentru un cupcake. Pe scurt, aceasta este psihologia culorii la locul de muncă. Iată un ghid complet despre modul de utilizare a culorilor în marketing și publicitate.
Asocierile pe care le creează creierul nostru cu anumite culori sunt esențiale pentru reducerea decalajului dintre materialele de marketing și publicul țintă al acestora. Când priviți cu atenție culorile utilizate în mod obișnuit în publicitatea pentru industria dvs., veți vedea multe dintre aceleași care apar din nou și din nou. Nu este o coincidență și nu sunt doar culorile preferate ale concurenților dvs.! Acestea sunt culorile pe care publicul (arată cercetările) tind să le conecteze la nevoile și așteptările lor de la mărcile din industria dvs.
Alegerea culorilor care sunt paleta ideală pentru eforturile dvs. de marketing și publicitate este o parte estetică, o parte de testare și o parte știință - mult mai mult o parte decât probabil vă dați seama. Știința marketingului culorilor este ceea ce vom explora astăzi pentru a vă ajuta să comunicați mesajele dvs. cel mai eficient.
De ce contează culorile în marketing și publicitate
-
Culorile vorbesc o limbă cuvintele pur și simplu nu se pot replica. Adică comunică cu noi la nivel emoțional și sunt astfel mai eficienți în ceea ce privește convingerea.
Culoarea unui produs ne poate convinge că are un gust mai proaspăt decât același produs cu o culoare diferită. Poate chiar să facă medicamente (și placebo!) Să se simtă mai eficient. Producătorii de medicamente se bazează pe asocieri de culori pentru a face somnifere albastre și stimulente galbene și roșii, deoarece acestea sunt culorile consumatorilor asociate cu efectele lor respective.
Deși s-ar putea să sune ca o magie, există date care să o susțină. 85% dintre consumatori menționează culoarea drept principalul motiv pentru alegerea produselor de cumpărat. În plus, până la 90% din deciziile de impuls referitoare la produse se bazează exclusiv pe culorile produselor. Potrivit cercetătorilor în psihologia culorii, 42% dintre consumatori își formează opiniile despre site-urile web pe baza design-urilor site-urilor, culoarea contribuind mai mult la opiniile lor decât orice alt factor. Și 52 la sută din timp, alegerea slabă a culorilor și alte opțiuni de design inferioare îi trimit pe utilizatori de pe un site web, pentru a nu mai reveni.
Cum comunică culorile cu cumpărătorii
-
Un lucru este să știi că culorile sunt importante în marketing și publicitate, dar adevărata provocare constă în valorificarea psihologiei culorilor pentru a vorbi cumpărătorilor tăi. Probabil că știți deja noțiunile de bază ale psihologiei culorii, cum ar fi roșu = pasiune și alb = curățenie, dar acesta este doar începutul tuturor modurilor complexe în care culoarea poate influența modul în care un cumpărător gândește și simte despre un produs.
De exemplu, cercetătorii au observat legături între anumite culori și comportamente, cum ar fi roșu, albastru regal, negru și portocaliu, conectându-se ușor cu cumpărătorii de impulsuri. Pentru vânătorii de chilipiruri, culorile la alegere sunt teal și bleumarin. Unele dintre aceste asociații de culori mai puțin evidente au mult sens, cum ar fi roz, albastru deschis și alte culori moi, conectate cu cumpărătorii de haine tradiționali. În mod similar, maro nu este o alegere excelentă pentru ambalarea produselor, deoarece ne face să ne gândim la fructele și legumele prea coapte, putrezite.
Psihologia culorii nu înseamnă doar evocarea anumitor emoții. Este vorba despre utilizarea culorilor pentru a satisface așteptările consumatorilor pentru produse și mărci. Luați în considerare culorile care nu se potrivesc anumitor produse sau tipuri de servicii, cum ar fi un logo galben și portocaliu strălucitor pentru o bancă sau o cutie maro sau gri pentru produsele de igienă feminină. Aceste culori ne simt greșite pentru că nu corespund așteptărilor noastre.
La sfârșitul zilei, așteptările noastre sunt în mare parte înrădăcinate în programarea biologică. Roșul este o culoare populară pentru mărcile de produse alimentare, deoarece fructele roșii aprinse sunt coapte și gata de mâncare, la fel ca și carnea proaspăt tăiată. Natura ne-a învățat ce înseamnă anumite culori și, în design, cel mai bine este să folosiți culorile conform regulilor naturii. Oamenii iau decizii de cumpărare pe baza așteptărilor de la culorile pe care le văd și dacă simt că culorile fac ceea ce ar trebui să facă.
Modurile în care culorile influențează percepțiile noastre despre lume nu sunt întotdeauna evidente și nici nu sunt întotdeauna logice. Asociațiile noastre cu o culoare pot varia chiar în funcție de mediile noastre culturale, mediile noastre personale și gusturile noastre individuale. Dar există generalizări pe care le putem face pe baza științei psihologiei culorii. Combinați acest lucru cu cercetarea publicului țintă pentru a obține o perspectivă mai profundă asupra a ceea ce preferă consumatorii dvs. unici.
Care este efectul culorilor în publicitate și marketing?
-
Culorile pot influența cumpărătorii și fiecare culoare are propria listă de asociații pe care le puteți profita în materialele dvs. de marketing și publicitate. Aici, vom merge culoare cu culoare pentru a vă oferi o defalcare a celor mai bune situații pentru a utiliza culori specifice pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing și publicitate.
Albastrul este de obicei privit ca o culoare masculină, dar nu tot ceea ce aduce albastrul pe masă. Câteva alte asociații includ:
- Calm
- Liniște
- Răcoritoare
- Stabilitate
- Responsabilitate
- Pace
- Relaxare
- Tristeţe
Albastrul este o culoare populară pentru bănci, deoarece comunică autoritate și stabilitate, valori pe care consumatorii le așteaptă de la persoanele care își gestionează banii. Între timp, un studio de yoga ar putea folosi albastru pe un fluturaș pentru a sublinia sentimentul de liniște pe care îl pot aștepta vizitatorii atunci când vizitează, iar o marcă de echipament de siguranță, cum ar fi căștile și ochelarii de protecție, pot folosi albastru pentru a le spune utilizatorilor că pot avea încredere în marca pentru a le proteja.
Verde
Ca o culoare rece, verde este cel mai bun pentru brandurile calme, mature și profesionale. De fapt, se știe că scade tensiunea arterială și ritmul cardiac la spectatori. Unele dintre asociațiile pe care tindem să le facem cu culoarea verde sunt:
- Finanțe
- Mediul
- Sănătate
- Noroc
- Creştere
- Bogatie
- Armonie
- Echilibru
- Liniştitor
- Reînnoire
Verde amintește multor oameni de sigla de reciclare, ceea ce îl face perfect pentru orice marcă care se face publicitate ca fiind ecologică sau organică. Este, de asemenea, o alegere excelentă pentru un spa, deoarece subliniază experiența liniștitoare și reînnoitoare pe care clientul o așteaptă de la o zi la spa.
Violet
Violetul este mistic, misterios și senzual - nu o culoare pe care o vedem des în natură. Asocierile comune pe care le avem cu violet includ:
- Drepturi de autor
- Luxos
- Intrigă
- Magie
- Mister
- Onoare militară
- Bogatie
- Imaginație
- Spiritualitate
În funcție de afacerea dvs., aceste percepții pot merge adesea mână în mână.
Luați în considerare o firmă de planificare financiară care lucrează în mod specific cu veteranii și familiile acestora pentru a face față circumstanțelor financiare cu care se confruntă. O broșură purpurie joacă în gânduri de bogăție și lux în timp ce le amintește cititorilor de inima purpurie.
Roșul este o culoare atrăgătoare, vibrantă, fierbinte, care este în general asociată cu: