Cu mărci precum Ben; Jerry’s, Talents, Breyers, Klondike și Good Humor, gigant de înghețată
Gigantul din industria alimentară spune că nu va angaja celebrități sau influențatori de pe rețelele sociale și nici nu va folosi personaje de desene animate licențiate în marketing destinat în primul rând copiilor
Unilever, una dintre cele mai vechi companii multinaționale de bunuri de larg consum, s-a angajat săptămâna aceasta să nu mai facă publicitate înghețate copiilor. Până la sfârșitul acestui an, compania va opri comercializarea și publicitatea produselor alimentare și a băuturilor pentru copiii cu vârsta sub 12 ani în televiziune și scris, precum și pentru copiii sub 13 ani prin intermediul canalelor de socializare.
Unilever s-ar putea să nu-mi sară în minte atunci când vine vorba de confecții lactate congelate, dar ar trebui. Compania deține mărci premium Ben & Jerry’s și Talenti, înghețate Breyer, Klondike și Good Humor, precum și baruri de specialitate și mărci de înghețată Magnum, Cornetto, Viennetta, Choc Ice și altele.
„Organizația Mondială a Sănătății numește obezitatea infantilă drept una dintre cele mai grave probleme de sănătate publică din secolul 21. Și este un motiv cheie pentru care Unilever se angajează la noi principii privind comercializarea și publicitatea alimentelor și băuturilor destinate copiilor ”, a declarat compania într-un comunicat.
Compania spune că nu va difuza reclame la televiziune și alte medii în care copiii sub 12 ani reprezintă mai mult de 25% din audiență. Nu va promova produse de înghețată în școli sau filme pentru copii. În plus, Unilever a spus că nu va angaja celebrități sau influențatori de pe rețelele sociale și nu va folosi personaje de desene animate licențiate în marketing, care atrage în primul rând copiii sub 12.
Ratele obezității pentru copii și adolescenți s-au triplat de la anii 1970, iar experții spun că o scădere de doar câteva puncte procentuale ar putea salva mii de copii de diabet, boli de inimă și alte probleme de sănătate. Potrivit unui raport National Survey of Children’s Health publicat în octombrie, ratele de obezitate în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 10 și 17 ani au fost în medie de 15,3% la nivel național, cu o rată a obezității la copii care atingea 25,4% în Mississippi.
Nu este prima dată când Unilever s-a angajat să restricționeze publicitatea destinată copiilor. În 2010, compania s-a alăturat a 18 dintre cele mai mari corporații alimentare din lume la semnarea Inițiativei de publicitate pentru alimente și băuturi pentru copii (CFBAI), angajându-se să nu facă publicitate mărcilor Skippy și Popsicle copiilor mai mici de șase ani. Pentru copiii cu vârsta cuprinsă între 6 și 11 ani, aceasta ar face publicitate acelor produse alimentare și băuturi care îndeplineau anumite criterii nutriționale.