Carpetbaggers de pierdere în greutate - Bruce Bradley
Bruce Bradley
Ei bine, o fac din nou. Când vine Anul Nou, companiile Big Food încep să-și vândă programele de slăbire nebune, pline cu opțiuni de mâncare „sănătoase” spălate slab. Este destul de ironic dacă vă gândiți la asta - aceleași companii de alimente procesate care cred că mâncăm din ce în ce mai multe calorii goale, apoi se întorc și ne vând și mai multe alimente procesate care pretind că ne ajută să slăbim. La fel ca și covoarele care au plecat spre sud pentru câștiguri politice și financiare după Războiul Civil, acești covoare de slăbit nu rezolvă cu adevărat nicio problemă. Ei doar profită de pe urma lor.
Unul dintre cei mai insidioși dintre acești saci de covoare este Kellogg’s și marca sa Special K. După ce a cheltuit milioane de dolari cercetând atitudinile femeilor cu privire la diete și imaginea corpului, Kellogg’s a învățat cum să vorbească despre pierderea în greutate. Folosind aceste informații, Kellogg’s Special K a creat publicitate care se conectează cu femeile recunoscând fericirea este mai mult decât un număr la scară:
În campania publicitară „Ce vei câștiga când vei pierde” pentru Special K, Kellogg’s aduce la cunoștința consumatorului că a te simți bine cu sine nu înseamnă doar un număr (greutatea ta) ... este despre a te simți bine cu tine însuți.
Dar, ca un lup îmbrăcat în haine de oaie, după ce se conectează emoțional cu femeile, Kellogg’s le vinde. În loc să ofere opțiuni alimentare sănătoase și reale pentru femeile care doresc să piardă în greutate, Kellogg’s își răsucește cunoștințele și vinde o gamă specială de K special procesată, extrem de profitabilă:
Kellogg „Ce vei câștiga când vei pierde?” campania publicitară nu este cu adevărat preocupată de modul în care femeile simt despre ele însele. Este cel mai recent mod al lui Kellogg de a servi mai multe alimente foarte procesate pentru Provocarea lor specială K.
O altă reclamă specială K care încearcă să vă convingă produsele lor este inspirațională.
Alimentele foarte procesate pot face parte dintr-un plan sănătos de slăbire? Kellogg’s ar dori ca tu să crezi așa! În acest anunț, Kellogg’s își împinge barele și agitațiile îmbunătățite cu proteine ca o cheie pentru menținerea voinței dietei.
Pe site-ul său, Kellogg’s descrie articolele sale speciale K drept „bunătate pe care o poți gusta” și apoi spune:
Așteptați cu nerăbdare fiecare masă cu o varietate delicioasă și hrănitoare de alimente speciale K. Suntem mândri să includem substanțele nutritive de care are nevoie corpul dvs. cu gusturile pe care le doriți. De la mâncăruri sănătoase pentru micul dejun și gustări sărate la shake-uri, dulciuri și multe altele, toate produsele noastre au fost create pentru a vă încânta papilele gustative.