Anunț Coca-Cola pentru apărarea îndulcitorilor artificiali
Coca-Cola se ofensează împotriva criticilor băuturilor răcoritoare din dietă
Anunțul spune că 200 de studii au apărat siguranța aspartamului
Vânzările de băuturi răcoritoare dietice scad mai repede decât vânzările obișnuite de băuturi răcoritoare
Un anunț tipărit Coca-Cola care va fi difuzat miercuri, apărând utilizarea îndulcitorilor artificiali, semnalează că problemele companiei nu sunt doar cu băuturile răcoritoare cu zahăr, ci și cu băuturile răcoritoare dietetice.
Gigantul băuturilor răcoritoare, care se confruntă cu provocări în creștere și presiuni de vânzare pe linia sa de cola dulci și non-zaharoși, are planuri în următoarele zile să difuzeze reclame din ziare care să noteze că băuturile sale dietetice - dintre care multe sunt fabricate cu aspartam - sunt sigure. „Siguranța aspartamului este susținută de peste 200 de studii în ultimii 40 de ani”, asigură consumatorul.
Anunțul va apărea miercuri în numerele SUA TODAY din regiunea Atlanta, urmate de Atlanta Journal Constitution joia. Anunțul va apărea și săptămâna viitoare în Chicago Tribune.
Pentru Coca-Cola, este o strategie de afaceri calculată pentru a lua ofensiva, deoarece se luptă cu un număr tot mai mare de critici și concurenți care au influențat consumatorii să se îndepărteze de băuturile răcoritoare de tot felul. Anunțul, sub titlul „Produse de calitate despre care vă puteți simți întotdeauna bine”, oferă acces la consumatori studii terțe despre beneficiile și siguranța îndulcitorilor cu conținut scăzut și fără calorii.
Caren Pasquale Seckler, Coke, vicepreședinte al angajamentului social, a declarat că scopul anunțului „este de a scoate la lumină ceea ce este adesea trecut cu vederea, că îndulcitorii cu conținut scăzut și fără calorii care au fost testați pe scară largă sunt siguri și benefice în gestionarea greutății”.