17 dintre cele mai bune idei de publicitate creativă din întreaga lume
Astăzi, suntem bombardați de atât de multe reclame de neuitat încât uităm cât de creativă poate fi publicitatea. În apărarea reclamelor, este de înțeles. O reclamă simplă Jane va face adesea treaba, precum și ceva mai scump, consumator de timp și gândit. Atunci când resursele sunt limitate și campaniile abundente, principalul obiectiv al redactorilor și al proiectanților este comunicarea eficientă a unui USP.
Există însă echipe cu puțin suplimentar: puțin timp suplimentar, puțin buget suplimentar, puțin suc creativ în plus. De la acestea vin idei creative de publicitate care pot provoca emoții și pot schimba percepția - chiar să te facă să uiți că te uiți la un anunț.
Ce este publicitatea creativă?
Pentru mulți oameni, un anunț creativ este un anunț inteligent sau un anunț amuzant. Dar acesta nu poate fi singurul criteriu pe care îl folosim pentru a judeca. Dacă anunțul nu se leagă de produs sau de marca care îl vinde, nu este eficient. De câte ori ai auzit pe cineva spunând: „Reclama asta amuzantă din Super Bowl cu copilul și maimuța/pasărea vorbitoare/bunica care joacă fotbal ... pentru ce a fost asta din nou?”
Dacă oamenii își amintesc anunțul, dar nu și pentru ce este, probabil că a fost creativ, dar nu a fost un anunț eficient. Când căutăm campanii publicitare creative, nu putem vorbi creativ fără să vorbim despre publicitate.
De ce este importantă publicitatea creativă?
Astăzi, publicitatea creativă este mai importantă ca niciodată, deoarece suntem bombardați de reclame în mare parte lipsite de lumină. Online, offline, le eliminăm.
Când ați apăsat ultima dată „Ignorați” pe un anunț video pre-roll? V-ați uitat mai mult decât recent la un anunț tipărit într-o revistă?
Dacă este adevărat că vedem mii de reclame pe zi, ar trebui să ne amintim cel puțin câteva decente pe timp de noapte. Dar, probabil, nu vă amintiți nici măcar cinci anunțuri pe care le-ați văzut săptămâna aceasta, care au fost deosebit de creative.
Și probabil acesta este motivul pentru care mulți sunt dezamăgiți: un accent pe cantitate în locul calității. În cuvintele lui Howard Gossage, „Oamenii nu citesc reclame. Ei citesc ceea ce îi interesează și, uneori, acesta este un anunț ”. Următoarele sunt reclame creative în toate tipurile de medii și industrii.
Idei publicitare creative
Blendtec
Cum demonstrezi eficiența unui blender fără a-ți plictisi publicul până când vor să-și înfige capul într-unul? Uşor. Colectați lucruri precum camere video, playere MP3, pui rotisori, le aruncați în blender și vedeți ce se întâmplă. Seria „Will It Blend” a fost nominalizată la premiul YouTube pentru cea mai bună serie, iar gazda sa, Tom Dickson, a apărut la Tonight Show cu Jay Leno pentru rolul său în ea. Inutil să spun că campania a fost un succes major pentru Blendtec.
Canalul GoPro
Când vine vorba de a-i determina pe clienți să-ți facă marketingul pentru tine, nimeni nu îl are mai bun decât GoPro. Compania se îneacă fericită în videoclipuri orbitoare de la propriii săi utilizatori. Cu câțiva ani în urmă, GoPro a colaborat cu dispariția Virgin America Airlines pentru a crea un canal de marcă în zbor pentru a aduce acele videoclipuri către un public și mai mare decât abonații platformei video online. La acea vreme, orice pasager aflat în zbor s-ar putea regla pentru a vedea imagini GoPro non-stop ale experiențelor umane (și chiar animale) din întreaga lume.
Muzeul de Stat de Arhitectură Schusov
În fiecare zi ne plimbăm prin orașe complet ignorând povestea fiecărei clădiri. Arhitecții, ați putea spune, sunt cei mai neglijați artiști din lume. Această reclamă pentru Muzeul de Stat de Arhitectură Schusov joacă acest lucru, sugerând că clădirile pe care le vedem sunt doar tipul aisbergului. Și poți descoperi restul poveștii la acest muzeu.
Atunci când cel mai mare concurent al tău organizează una dintre cele mai mari conferințe de marketing din lume, îți poți crea propria petrecere sau poți să le dai de cap. Asta a făcut Zoho aici, prin angajarea a cinci piloți care să descrie „Zoho.com/outsmart” pe cer în timpul conferinței Salesforce Dreamforce. Adresa URL duce la o pagină de destinație post-clic pentru CRM, cu titlul „Înțelegeți Einstein cu un CRM mai inteligent”. Deși nu suntem siguri ce legătură are Einstein cu gestionarea relațiilor cu clienții, cascadoria a fost un mod creativ de a conduce traficul către o pagină de destinație după clic.
Telescoapele Orion
Iată un anunț strălucit care vă oferă o demonstrație de produs în trei fotografii. Cu un telescop Orion, nu veți vedea doar luna sau steagul american pe el. Veți vedea „Made In China” scriind pe materialul în sine. Demonstrațiile despre produse nu trebuie să fie plictisitoare sau extrase. Acesta vă arată ce poate face produsul în doar câteva secunde.