Rebrandul Diet Pepsi ar trebui să fie prioritate pentru noul șef PepsiCo

Pe măsură ce Diet Coke continuă să experimenteze o renaștere a popularității pe spatele rebranding-ului său, efectuarea unei schimbări similare pentru Diet Pepsi ar trebui să fie, fără îndoială, prima sarcină pentru noul CEO Ramon Laguarta. Credit: Sean Loyless

Ca răspuns la scăderea volumului pe termen lung, rebranding-ul de către Coca-Cola al mărcii sale emblematice cu conținut scăzut de calorii, Diet Coke, a contribuit la întinerirea rezultatelor companiei. Întrucât PepsiCo continuă să se lupte cu propriile sale vânzări de băuturi, în special în America de Nord, poate fi înțelept să luăm în considerare scoaterea unei frunze din cartea rivalului său.

Compania a pus pe bună dreptate un ochi pe viitor, concentrându-se pe mărcile mai mici, dintre care multe se bucură de o percepție mai sănătoasă din partea consumatorilor. Cu toate acestea, merge pe o frânghie periculoasă prin limitarea sprijinului pentru marca sa de bază, în special având în vedere orice potențială întrerupere anticipată în timpul fazei sale de predare a CEO-ului.

Deoarece Diet Coke continuă să experimenteze o renaștere a popularității pe spatele rebranding-ului său, efectuarea unei schimbări similare pentru Diet Pepsi ar trebui să fie, fără îndoială, prima sarcină pentru CEO-ul Ramon Laguarta.

Vânzările revigorate ale Coca-Cola, prin rebrandingul Diet Coke, au fost posibile datorită atracției sale către consumatorii în creștere, conștienți de sănătate. În timp ce marca se îndrepta odată către „baby boom-urile care îmbătrâneau cu 20 de ani mai mult și cu 20 de kilograme mai greu”, Diet Coke a fost redirecționat de atunci către noii milenii în speranța de a captura următoarea generație de consumatori. Ca rezultat, compania a înregistrat câștiguri impresionante de venituri pe tot parcursul anului, a depășit estimările, în timp ce la nivel de marcă Diet Pepsi a fost lăsat în gură.

---